Je l’admets, je n’ai pas toujours été une fille à bannières publicitaires. J’ai répandu l’évangile d’Adblock loin et large parmi mon ami et les parents clueless de même. Pourquoi voudrais-je que quelque chose interrompe l’article que je suis en train de lire ou plâtré partout dans les marges de mon forum en ligne préféré ?
Attendez, vous ne traîniez pas sur les forums ? Oh, euh, moi non plus. Non, je n’ai jamais été modérateur d’un forum de webcomics, De quoi tu parles.
Sommes honnêtes, cependant ! Les bannières publicitaires ont fait un long chemin pour la plupart. Google a des règles assez strictes sur ce à quoi vos annonces peuvent ou ne peuvent pas ressembler. Les annonces doivent être lisibles, elles ne peuvent pas clignoter dans votre visage ou être trop distrayantes, et elles ne peuvent pas tromper les gens pour qu’ils cliquent en apparaissant comme une boîte de dialogue ou comme une partie du contenu du site.
Ce qui signifie que vous ne rencontrerez des publicités de ce type que sur des sites web plus sommaires.
Nope, pas de 1999. J’ai trouvé cette annonce il y a seulement quelques semaines.
1. Assurez-vous qu’elle est pertinente
Donc, le contenu des bannières publicitaires est meilleur, et elles sont plus ciblées sur les sites que votre démographie pourrait parcourir.
ThinkGeek va pousser ses publicités dans les sphères plus ringardes d’internet. Les entreprises qui vendent des trucs pour bébés vont pousser leurs publicités devant les personnes qui lisent des blogs de mamans.
Évaluez votre client parfait et recherchez les sites qu’il consulte. Vous avez besoin d’idées pour savoir où diffuser vos annonces ? Regardez la stratégie de vos concurrents en utilisant des sites comme WhatRunsWhere.
Aussi hilarant que cela puisse être, vous ne voulez pas que quelque chose comme ça vous arrive : Ou tout cela est-il une ruse élaborée pour avoir une « mauvaise » presse ? Est-ce que ça existe ? ! #marketingphilosophie.
2. Assurez-vous que cela correspond à ce à quoi ils sont habitués
La démographie, c’est tout. Quels autres produits utilisent-ils ? Quel genre de style de vie mènent-ils ? Préparez-vous, nous allons nous plonger dans des exemples de bannières publicitaires.
La publicité de BMW a une démographie très définie
Cette voiture a l’air rapide. Elle a l’air de pouvoir manger votre voiture clunker au petit déjeuner. Les polices de caractères sont stériles, suggérant un monde robotique futuriste clean-design ! Il y a beaucoup d’espace négatif qui suggère qu’ils n’ont pas besoin de vous remplir sur pourquoi il est génial, parce qu’ils savent que vous allez cliquer dessus de toute façon. Il ne s’agit que du produit.
Cette bannière publicitaire suggère un style de vie masculin, plein d’action et luxueux, complété par des martinis James Bond en costard et éventuellement des filles à la traîne ? Je ne sais pas, les gars, Je ne suis pas un homme. .
C’est exactement comme la pub BMW, non ?
Mon amie vient de m’acheter un cadeau de pendaison de crémaillère de Bath donc leurs parfums fleuris sont dans mon esprit.
Bien qu’ils aient leur ligne de produits pour les hommes, vous ne risquez pas d’y croiser le gang de motards local. Leur orientation féminine est définitivement apparente dans cette bannière publicitaire.
Les produits de la marque ne sont pas seulement destinés aux hommes, mais aussi aux femmes.
Un texte rose ! Des petites bandes d’imprimé floral ! Beaucoup, beaucoup de blanc correspond à l’ambiance cosmétique. L’accent mis sur les fleurs et les expressions comme « parfum fraîchement coupé » vous donnent l’impression d’être dans un champ de tulipes. Cette publicité s’adresse aux femmes au printemps, et elle le fait bien.
Maintenant, s’ils pouvaient trouver un moyen de ne pas me donner un mal de tête chaque fois que je traîne dans leur magasin pendant plus d’une minute. Des masques à gaz roses, peut-être ? Parlons-en, B&BW.
En parlant de ThinkGeek, je vous apporte… une publicité pour les Trekkies !
À moins que vous n’ayez vécu en pays Amish, vous devriez savoir exactement de quoi parle cette publicité. Le texte est énorme et lumineux, criant STAR TREK dans votre visage.
Ils ont même une petite phrase d’accroche intelligente pour aller avec, quelque chose que le plus grand fan de Star Trek apprécierait. Ils savent que les fans veulent des souvenirs, des costumes et des jouets. Ils vont droit au but et vous montrent exactement ce que vous êtes censé acheter.
Même si vous ne faites que survoler la page, vous ne manquerez pas cette publicité. Pouvez-vous imaginer comment cette publicité faite sur les sites Trekkie à Halloween ? Ka-ching !
Quelqu’un d’autre a vu ces publicités un peu partout ?
J’ai hésité à mettre cette publicité ici, car elle me dégoûte vraiment. J’ai un peu la nausée en ce moment, mais c’est une si bonne petite bannière publicitaire !
Le fond en bois suggère toute la vibe virile « Nick Offerman » qui circule en ce moment. Le texte est presque estampillé et me rappelle les vieux emballages pour les produits pour hommes (aussi leur logo, ils s’adressent manifestement à cette foule).
Ceci est pour le nouveau gentleman ! Celui qui est féru de technologie, qui est un life hacker et qui ne pense qu’à gagner du temps pour pouvoir acheter sa pommade capillaire fantaisie.
Plus, il y a la réponse émotionnelle de voir ce rasoir dégoûtant. Je peux presque le sentir grincer contre mon visage, et je ne suis même pas un homme (comme indiqué précédemment). N’hésitez pas à utiliser des déclencheurs émotionnels pour obtenir des clics ! N’utilisez simplement pas une image réelle d’un rasoir dégoûtant.
3. Décidez de votre stratégie, et testez-la
Ces publicités étaient pour la plupart plutôt bien conçues, mais il existe une pléthore de stratégies différentes que vous pouvez utiliser lors de la création de bannières publicitaires. Essayez-en une, et testez les bannières publicitaires les unes par rapport aux autres. Si vous ne testez pas, vous perdez du temps !
- Les annonces laides : Il existe des études de cas assez solides qui soutiennent l’idée que les laides convertiront mieux. Est-ce le fait qu’elles soient laides, ou est-ce qu’elles ont l’air drastiquement différentes du reste des bannières publicitaires que nous voyons ?
- Couleurs vives : Beaucoup d’entreprises délimitent leurs annonces avec un vert fluo, ou remplissent l’arrière-plan d’un rouge vif. Cela peut parfois attirer un peu plus l’attention ! N’oubliez pas que les gens développent parfois une cécité publicitaire à cette stratégie.
- Des visuels différents : Bien souvent, une industrie s’en tiendra à un seul type d’imagerie entre les images dessinées à la main, les illustrations vectorielles, les photographies et le texte basé. Bien qu’il soit parfois judicieux de s’en tenir à ce à quoi les gens sont habitués, un changement de styles visuels peut stimuler les conversions. Surprenez les gens !
- Animé & statique : Vous verrez beaucoup d’annonces animées, qu’il s’agisse d’un fichier GIF ou flash. Si vous avez une histoire ou beaucoup d’informations à partager, l’animation peut être la solution. Attention, l’espace publicitaire est rempli d’annonces en mouvement. Alors que notre attention est attirée par les objets en mouvement, les gens développent une cécité à la publicité.
Ce ne sont que quelques-unes des idées que vous pourriez essayer. N’oubliez pas que vous devez vous démarquer dans tout mode de publicité. Les bannières publicitaires n’en sont pas exemptes. Soyez créatif, et essayez de déterminer quelle stratégie va fonctionner le mieux pour vous.
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