Marketing digital et stratégies

Comment créer les groupes d’annonces les plus efficaces pour Google AdWords

groupe d'annonce

Si vous pouviez rendre vos campagnes Google AdWords plus efficaces, le feriez-vous ? Bien sûr que vous le feriez ! Du moins, j’espère certainement que vous le feriez.

La bonne nouvelle, c’est que vous le pouvez !

Il y a beaucoup de facteurs qui entrent en ligne de compte dans l’efficacité de vos campagnes Google AdWords. La plupart des gens se concentrent sur l’optimisation de leur stratégie d’enchères, de leurs mots clés et de leur score de qualité, mais ce ne sont pas les seules parties de vos campagnes qui comptent.

Les groupes d’annonces sont tout aussi importants que ces autres éléments et si vos groupes d’annonces ne sont pas bien configurés, vous n’arriverez jamais à rien avec vos campagnes – du moins pas là où vous voulez aller.

Dans ce billet, nous allons définir les groupes d’annonces Google AdWords, expliquer pourquoi ils sont importants et vous montrer comment créer des groupes d’annonces efficaces et à fort taux de conversion.

Structure des campagnes AdWords

Avant de plonger tête baissée dans les groupes d’annonces, nous devons jeter un coup d’œil à la façon dont les campagnes Google AdWords sont structurées.

Les campagnes AdWords sont structurées en fonction de leur taille et de leurs caractéristiques.

Les campagnes AdWords sont réparties en différentes catégories organisationnelles qui se décomposent un peu comme un arbre généalogique. La catégorie englobante sera le compte AdWords, qui abrite tout ce qui se trouve en dessous. Toutes les campagnes appartiennent au compte AdWords.

Il s’agit d’une catégorie organisationnelle.

Sous le compte AdWords, vous pouvez créer différentes campagnes. Au niveau de la campagne, vous établirez le budget et les paramètres (comme le type de placement pour lequel vous voulez optimiser, etc.).

Sous les campagnes, vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces qui appartiennent à une campagne définie. Les groupes d’annonces abritent le message créatif et les mots-clés que vous ciblez. Vous pouvez avoir plusieurs groupes d’annonces sous une même campagne, mais les groupes d’annonces ne peuvent appartenir qu’à une seule campagne.

Les groupes d’annonces peuvent être créés en fonction de la campagne.

Qu’est-ce que les groupes d’annonces ?

Maintenant, en tant que troisième branche de la hiérarchie AdWords, vous pourriez être enclin à soutenir que la structure de vos groupes d’annonces est beaucoup moins importante que celle de votre campagne ou de votre compte.

Cependant, je soutiendrai en fait le contraire. Vous commencez à prendre plus de décisions et à devenir plus spécifique au fur et à mesure que vous descendez dans la hiérarchie et lorsqu’il s’agit de campagnes publicitaires, le diable se cache dans les détails (mais d’une bonne façon).

Les groupes d’annonces contiennent vos mots-clés, le message de votre annonce et les pages de destination vers lesquelles les utilisateurs seront envoyés lorsqu’ils cliqueront sur l’annonce individuelle. Pour cette raison, Google accorde une attention exceptionnelle à vos groupes d’annonces lorsqu’il décide des recherches dans lesquelles votre annonce apparaîtra, et de la pertinence de votre annonce pour des utilisateurs spécifiques.

Si vous ne parvenez pas à créer votre groupe d’annonces de façon optimale, vos annonces seront moins bien classées, vos clics seront plus chers et vous passerez à côté de nombreuses impressions et clics potentiels. Puisque Google juge de la qualité, un groupe d’annonces médiocre pourrait également signifier que votre annonce ne sera pas performante en soi, car elle ne sera peut-être pas assez ciblée ou pertinente pour les personnes qui la verront.

Longue histoire courte : des groupes d’annonces efficaces vous permettront d’obtenir plus de placements dans AdWords et plus de clics de la part des clients.

Google AdWords

Créer des groupes d’annonces efficaces

Tout l’intérêt des groupes d’annonces est de vous aider à structurer vos campagnes publicitaires de manière à maximiser l’efficacité et la rentabilité de vos annonces. Pour ce faire, vos groupes d’annonces doivent être axés sur des mots clés et des audiences hyper spécifiques.

Il est important de créer des groupes d’annonces efficaces.

Vous devez créer des groupes d’annonces où les groupes de mots clés, le texte des annonces et les pages de destination correspondent tous étroitement les uns aux autres. Ce n’est presque jamais une bonne idée d’essayer de faire appel à l’ensemble de votre audience dans un seul groupe d’annonces.

Les groupes d’annonces doivent être axés sur des mots clés et des audiences hyper spécifiques.

Disons, hypothétiquement, que vous offrez des services de rénovation de maison. Vous proposez des revêtements de sol, de la peinture, des réparations domestiques, des aménagements extérieurs, des ajouts de pièces et des rénovations complets. Une personne qui recherche un peintre peut ne pas être intéressée par l’aménagement paysager ou les réparations domestiques, donc inclure des annonces pour ces services dans un groupe d’annonces axé sur les mots-clés de peinture rendrait difficile la diffusion d’annonces efficaces.

Les groupes d’annonces ont-ils vraiment de l’importance ?

Maintenant, je vais être honnête, il faut beaucoup plus de travail pour créer des groupes d’annonces hyper ciblés que pour jeter toute votre stratégie publicitaire dans un groupe d’annonces et espérer le meilleur. Mais croyez-moi, mettre en place des groupes d’annonces de qualité en vaut la peine.

Regardons ce que vous voyez lorsque vous recherchez un coach de vie dans la région d’Orlando :

Les résultats des annonces correspondent à la recherche, mais ils sont un peu éparpillés. Il y a des annonces pour le coaching de vie en ligne, ce qui pourrait techniquement plaire à tout le monde, bien que de nombreuses personnes préfèrent travailler avec quelqu’un en personne. Il y a également une annonce pour un coaching catholique de transition de vie, qui est très spécifique et qui ne plaira probablement pas à la majorité des personnes qui voient l’annonce (ce qui signifie qu’ils peuvent payer pour des placements non pertinents). Il y a aussi deux annonces différentes pour devenir un coach de vie, ce qui est tout à fait en dehors de ce que nous recherchons hypothétiquement.

Peut-être que plusieurs jours plus tard, après avoir fait des recherches sur ce que vous voulez chez un coach de vie, vous êtes enfin prêt à en choisir un. Ou peut-être, dans le but d’obtenir de meilleurs résultats que la dernière fois, vous décidez d’essayer une recherche plus spécifique. Quoi qu’il en soit, vous recherchez « coachs de vie Orlando » :

Regardez ça ! Le deuxième résultat affiche « Orlando Life Coaches », annonçant un moyen de trouver un coach dans votre région spécifique. Lorsque vous cliquez dessus, vous obtenez la page de destination hautement ciblée ci-dessous :

Une fois de plus, cela semble correspondre à ce que nous voulions : un moyen de trouver un coach de vie à Orlando. Comment l’annonceur est-il parvenu à un si bon ciblage ? Il y a de fortes chances qu’il utilise des groupes d’annonces spécifiques à un lieu et à un mot-clé pour s’assurer qu’il diffuse les bonnes annonces et les bonnes pages de destination sur les bonnes recherches. Les groupes d’annonces pour la victoire !

Conclusion

Google examine incroyablement bien vos groupes d’annonces lorsqu’ils décident qui voit votre annonce et quand. En créant des groupes d’annonces spécifiques et ciblés (même si cela signifie en faire beaucoup plus), vous serez en mesure de créer des groupes d’annonces nettement plus efficaces. Cela aidera vos campagnes à la fois immédiatement et à long terme en montrant des messages très ciblés à des niches spécifiques de personnes, en leur donnant exactement ce qu’elles recherchent activement.

Que pensez-vous ? Comment créez-vous des groupes d’annonces efficaces ? Quelles stratégies ont donné les meilleurs résultats pour vous ? Faites-nous part de votre avis dans les commentaires ci-dessous !

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