La publicité sur YouTube est l’une des stratégies marketing préférées en ce moment. Non seulement les consommateurs aiment les visuels, mais c’est aussi un investissement super abordable pour les entreprises. Lorsqu’elles sont faites correctement, les publicités YouTube apportent des tonnes d’exposition à la marque, de prospects et… oui, de conversions !
Donc, allons-y ! Voici les 8 meilleures stratégies que notre équipe utilise pour créer une publicité YouTube qui tue et qui domine vraiment la concurrence :
1. La longueur de la vidéo
La longueur de votre annonce YouTube est essentielle. Trop courte et les gens ne reçoivent pas assez d’informations. Trop longue et les gens s’ennuient. Donc, gardez votre vidéo entre 30 et 60 secondes.
Pourquoi ? Eh bien, 80 % des spectateurs quittent une vidéo après la marque de 60 secondes. Mais, vous voudrez faire en sorte que votre vidéo dure au moins 30 secondes pour que vous n’ayez à payer que pour les « vraies vues », ce qui inclut quand quelqu’un regarde au-delà de 30 secondes. Ainsi, vous obtenez ces 29 secondes gratuitement.
2. Utilisez l’humour (si cela correspond à votre marque)
Il n’est pas étonnant que les publicités YouTube comme Old Spice, euro Shave Club, etc. obtiennent des tonnes de visites. Elles sont hilarantes !
Récemment, Think With Google a testé 10 tonalités différentes pour des publicités YouTube afin de voir à quel ton les gens réagissaient le mieux. L’humour a « emporté le morceau » à chaque fois.
Donc, si vous n’êtes pas sûr de la direction que doit prendre votre annonce, pensez à ajouter un peu de comédie (si cela correspond à votre marque), car qui n’aime pas un bon sens de l’humour.
3. Fond
Les gens réagissent mieux aux tons plus doux lorsqu’il s’agit de publicité. Ainsi, dans votre publicité YouTube, assurez-vous d’utiliser des arrière-plans plus légers.
Évitez le noir et le gris, surtout comme votre ouverture. Le blanc est toujours gagnant. Dans un test réalisé par Digital Marketer, l’utilisation du blanc ou d’autres couleurs douces a entraîné une augmentation de 10,44 % des opt-ins. Et qui ne veut pas de ça ?
4. Ciblage
Comme pour tout ce qui concerne le marketing, votre contenu n’a aucune importance s’il n’est pas vu – surtout par les bonnes personnes. Vous voulez donc vous assurer que votre publicité YouTube atteigne votre client idéal.
Vous avez plusieurs options ici. Si vous ciblez des données démographiques, vous pouvez choisir l’âge des personnes, leur sexe, etc. Si vous faites cela, c’est aussi une bonne idée de jeter un coup d’œil aux données démographiques de votre chaîne dans vos analyses YouTube.
Vous pouvez également cibler les personnes qui ont vu les publicités de vos concurrents, les personnes qui recherchent des vidéos cool sur votre secteur d’activité, les personnes ayant des intérêts spécifiques, et bien plus encore. Voici une répartition de Google qui va un peu plus en profondeur
Il s’agit de l’un des éléments les plus importants de votre stratégie de marketing.
5. Logo de la marque
Ne faites pas figurer le logo de votre marque dans les 5 premières secondes de la publicité YouTube, sauf s’il figure sur votre produit. Le placement rapide du logo passe pour du spam et donne en fait envie aux gens de partir.
Cas d’école, la plupart des publicités YouTube vraiment réussies ne montrent leur logo qu’après au moins 5 secondes. Voici un exemple d’Always et de Pistachio (qui s’abstiennent tous deux d’insérer leur logo). Puis voici un exemple d’Old Spice qui affiche son logo à 4 secondes, mais il est sur son produit.
6. Budget
Comme avec AdWords, vous devrez peut-être augmenter vos dépenses si vous êtes dans un domaine assez compétitif. Ainsi, si vous êtes actuellement à 0,50 euro/vue, envisagez de passer à 1 euro/vue. Cela s’applique très bien aux dentistes, par exemple, car il s’agit d’un secteur très concurrentiel. Encore une fois, cela dépend vraiment de votre entreprise.
7. CTA (Call To Action)
Placez votre CTA à 15 secondes. Si vous supposez que les gens regardent au moins 30 secondes de votre publicité YouTube (ceux qui ne sautent pas), alors vous voulez que le CTA soit à peu près à mi-chemin. Ensuite, gardez votre CTA à l’écran jusqu’à la fin de la vidéo. Voici un exemple génial de Always again, avec 3 CTA.
8. Campagne
Ne vous contentez pas de créer une publicité YouTube, construisez une campagne. C’est pourquoi Always, Old Spice et les autres ont si bien réussi. Cela signifie que vous devez investir dans le remarketing YouTube, vous devez également avoir une belle page de destination vers laquelle les utilisateurs sont dirigés lorsqu’ils cliquent sur votre annonce (consultez ce que sont les pages de destination et pourquoi vous devriez les utiliser), vous devez intégrer l’annonce dans vos articles de blog connexes, etc. Vraiment, c’est 3 conseils en 1 !
Conclusion
Il y a une tonne de choses qui entrent dans le marketing de YouTube. Créer une publicité demande beaucoup de stratégie, de planification, de temps et d’exécution. Mais, une fois que vous y arrivez et que vous suivez ces 8 conseils, vous vous mettez en place pour obtenir des résultats impressionnants.
Alors, avez-vous essayé les publicités YouTube ? Comment ont-elles fonctionné pour vous ? Avez-vous d’autres exemples préférés de superbes publicités YouTube ?
