Marketing digital et stratégies

Ce que vous devez savoir avant de filmer vos propres publicités vidéo en ligne

vidéo en ligne

Alors, vous voulez faire vos propres publicités vidéo en ligne, hein ?

Vous avez un super scénario, quelqu’un que vous voulez faire jouer, et une vision pour une publicité dont vous êtes sûr qu’elle va ratisser les revenus de votre entreprise !

Génial !

Il ne reste rien d’autre à faire que de le faire… ce qui, bien sûr, est là où les choses commencent à devenir difficiles.

C’est le cas.

Même si vous avez un bon scénario que vous avez hâte de filmer, il y a encore pas mal de choses que vous devrez mettre en ordre avant de faire tourner les caméras.

Dans le cas d’un film, il est important de savoir ce qui se passe.

Si vous filmez vos propres publicités, vous avez probablement un budget assez serré, alors cet article couvrira l’essentiel de ce que vous devez absolument faire pour ne pas vous détester (et détester tout le monde) au moment où vous aurez fini de filmer.

Liste de tournage

Avant de pouvoir commencer à filmer cette publicité vidéo géniale que vous avez imaginée, vous devez établir une liste de plans. Bien sûr, si vous êtes novice en matière de tournage, vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce qu’une liste de plans, exactement ? ».

Lorsque vous filmez, c’est tout.

Basiquement, une liste de plans est une liste de tout ce dont vous avez besoin pour réaliser votre tournage, de l’ordre dans lequel vous allez filmer à toutes les notes que vous pourriez avoir.

Elle ressemblera probablement à quelque chose comme ceci :

Voici les éléments de base que vous devez avoir sur votre liste de tournage

Vous pouvez laisser certaines de ces choses de côté pour gagner de la place, -sayez, vous n’avez qu’un seul acteur- et vous pouvez en ajouter certaines si elles sont importantes (par exemple, vous avez besoin d’un éclairage spécial pour certains plans, mais pas pour d’autres). Mais la plupart de ces éléments peuvent être ajoutés dans les notes. Cela dépend vraiment de la façon dont vous l’aimez.

Pourquoi une liste de plans est-elle importante ? Eh bien, sans elle, la post-production (montage et autres) sera horrible.

La liste des plans est un élément essentiel de la production.

Le numéro de scène et le numéro de plan aident votre monteur à connaître l’ordre dans lequel vos plans doivent se succéder pour que ce que vous avez enregistré corresponde finalement au script. C’est essentiel, car presque aucune vidéo n’est enregistrée avec ses plans dans le même ordre que celui du script.

C’est un point essentiel.

Je ferai une liste de plans comme celle-ci sur une feuille de calcul (Google Sheets fera très bien l’affaire) et je la trierais ensuite par lieu afin que vous puissiez tourner votre vidéo de la manière la plus efficace possible.

Les plans doivent être enregistrés dans le même ordre que le script.

En plus de la liste de plans, vous pouvez faire un planning de tournage. J’aime combiner les deux et simplement mettre un planning du temps qu’il faudra pour tourner chaque plan comme une colonne dans ma liste de plans. De cette façon, vous pouvez voir combien de prises de vue il vous reste et savoir où vous en êtes, tout cela en regardant la même feuille.

PRO TIP

Lorsque vous établissez un planning de tournage, veillez à prendre en compte le temps nécessaire à la mise en place du plan ainsi qu’à l’obtention des bonnes prises.

Une fois que vous avez réuni votre liste de plans et votre planning de tournage, vous pouvez vous préoccuper de votre storyboard.

Storyboard

Lorsque vous réalisez n’importe quel type de film, il est préférable de faire un storyboard. Il s’agit essentiellement d’une version visuelle d’une liste de plans. Que vous fassiez appel à un véritable artiste pour le faire ou que vous vous contentiez de dessiner quelques figures en bâton, cela vous aidera à montrer à quoi ressemblera finalement chaque prise de vue.

C’est une étape importante, car elle vous permet de revérifier votre liste de plans et de vous assurer que vous avez pris en compte tous les plans que vous voulez dans votre publicité.

Des storyboards bien dessinés peuvent être vraiment utiles à votre caméraman car ils indiquent les mouvements qui se produiront dans ce plan spécifique, comme par exemple :

Si vous n’avez aucune capacité artistique et/ou si vous n’avez accès à personne ayant des capacités artistiques, des listes de plans comme celle-ci conviennent également :

Avoir votre liste de plans sur des post-it vous permettra de monter votre storyboard en fonction du scénario, puis de déplacer les scènes. Cela peut être utile à faire pendant que vous établissez la liste des plans, afin de pouvoir vérifier et voir s’il y a d’autres plans que vous pourriez vouloir.

D’une manière ou d’une autre, un storyboard vous aidera à visualiser pleinement ce que vous faites avant d’aller réellement le tourner.

Mon conseil serait de commencer votre liste de plans sur une feuille de calcul, de faire votre storyboard sur des post-it tout en consultant votre liste de plans, puis d’ajuster votre liste de plans si nécessaire lorsque vous en voyez le besoin à partir de votre storyboard.

Dans tous les cas, le storyboard vous permet d’avoir une vision complète de ce que vous faites.

Quand vous avez tout cela ensemble et que toute l’équipe s’y est familiarisée, vous êtes presque prêt à tourner.

publicité vidéo

S’organiser

Avec votre liste de plans et votre storyboard réunis, vous saurez de quel type d’équipement vous aurez besoin pour concrétiser votre vision.

Avec ces éléments en main, vous pouvez prendre votre caméra et savoir si vous aurez besoin d’un trépied, d’une glide cam, ou de toute autre sorte d’équipement de stabilisation (comme un slider, ou un gimbal).

Un coup d’œil à votre liste de plans et à votre storyboard vous aidera à voir si un panoramique fluide est nécessaire pour l’un de vos plans. Mettez dans la liste des plans quel équipement vous aurez besoin pour chaque plan. Vous pourrez peut-être tout réussir avec un simple trépied, mais des outils comme ceux-ci (curseurs et cardans) peuvent améliorer considérablement la qualité de votre produit final.

Les outils de tournage sont des outils de pointe.

Vous pourrez également vérifier quels plans nécessiteront de l’audio et s’il faudra l’enregistrer sur le plateau. S’il n’y a que des voix off, vous n’avez pas besoin de vous préoccuper du son sur le plateau et vous pourrez le faire plus tard, mais s’il y a un quelconque type de dialogue en direct, vous aurez besoin d’un équipement d’enregistrement audio.

PRO TIP

Votre microphone de téléphone portable pourrait fonctionner pour faire un peu de voix-off, mais il ne sonnera vraiment pas aussi bien que même en branchant un micro-cravate sur votre téléphone. Croyez-moi, j’ai essayé.

Quand il s’agit de son, les options plus chères sont presque toujours meilleures, mais j’y reviendrai plus en profondeur dans un prochain article.

La question de la qualité du son n’est pas un problème.

Ayez tout ce dont vous pourriez avoir besoin pour la prise de vue, que ce soit un micro-cravate ou un micro perche (ou même les deux), puis assurez-vous de synchroniser votre audio avec la prise de vue que vous obtenez. C’est là que votre liste de prises de vue devient la plus importante.

C’est à cause de la façon dont les choses s’alignent avec ce « Clap » que tout le monde a vu, mais n’a probablement jamais vraiment utilisé :

Vous l’utiliserez en haut de chaque plan pour montrer de quelle scène et prise-t-il s’agit, puis le clap vous donnera un endroit où aligner votre audio (si vous l’enregistrez en externe, ce qui sera probablement le cas). Le montage sera ainsi infiniment plus simple. Dans le monde du cinéma, on parle d’une ardoise.

Vous devrez également prendre en compte l’éclairage. L’éclairage fait la différence entre une grande publicité vidéo et une terrible, alors, assurez-vous d’avoir l’éclairage nécessaire pour réussir vos prises de vue (le système d’éclairage à 3 points est toujours un bon point de départ).

Je veux dire, vous pouvez faire en sorte que cela fonctionne sans éclairage… si cela ne vous dérange pas que les personnes dans votre vidéo ressemblent à des trolls.

Enfin, n’oubliez pas que si quelque chose peut mal tourner, c’est généralement le cas, alors prévoyez-le. Apportez des piles de rechange, des lumières, des nachos ? Oui… des nachos (Non, sérieusement, le craft, comme on l’appelle dans le milieu, est important. Même juste des chips et de l’eau rendront les choses plus faciles pendant que vous filmez.).

Une fois que vous avez rassemblé tout cela, vous êtes prêt à filmer votre publicité !

Comme vous pouvez le voir, mettre en place une publicité vidéo de haute qualité demande beaucoup de préparation (il y a une raison pour laquelle la plupart des entreprises engagent une agence ou une société de production pour le faire à leur place).

Mais, si vous prenez le temps de tout régler correctement, vous pouvez créer une vidéo géniale – même avec un budget serré !

Se souvenir de ceci

Alors que vous vous apprêtez à commencer le story-board, à établir votre liste de plans et à assembler votre équipement, rappelez-vous que l’objectif principal du tournage est de mettre en place un message authentique que les gens auront réellement envie de regarder.

Il est préférable de prendre le temps de faire le tour de la question.

Il vaut mieux avoir de légères imperfections dans une vidéo que vous pouvez diffuser que d’avoir une vidéo qui atteint enfin la perfection, mais qui arrive deux ans trop tard.

Il est important d’avoir une vidéo qui atteint la perfection, mais qui arrive deux ans trop tard.

À propos, si vous souhaitez que je vous aide à transformer votre concept de publicité vidéo en un produit fini, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires ! Je serais ravi de vous aider.

J’ai raté quelque chose ? Est-ce que vous feriez les choses différemment ? Comment vous préparez-vous à filmer vos propres publicités vidéo ?

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