Les pages d’atterrissage sont une partie importante de toute stratégie marketing de paiement au clic, mais comme leurs homologues de sites Web pleinement fonctionnels, vous ne pouvez pas vous permettre de manquer un élément essentiel.
Avec cela à l’esprit, voici 6 des choses les plus importantes à retenir lors de la mise en place d’une page de destination.
1. Titre de la page
Un titre de page pertinent donne à votre page un aspect professionnel. En outre, il vous donne un excellent moyen de montrer qui est votre entreprise et de donner à un chercheur organique potentiel quelques informations sur ce qu’il trouvera s’il clique sur la page.
Par exemple, avoir quelque chose comme ceci : « Il | Most Awesome Company Ever » vous permet d’afficher le nom de votre produit ou de votre entreprise et une accroche ou un CTA directement sur l’onglet du navigateur. Et, si vous suivez mon prochain conseil et ajoutez un favicon, vous aurez également un petit logo à côté de votre nom !
Des touches comme celle-ci peuvent faire des merveilles pour la crédibilité de votre page de destination.
Favicon est le nom de la petite icône qui apparaît sur votre navigateur à côté de votre URL ou du titre de votre page.
Poser un favicon sur votre page aide vraiment votre page à avoir un aspect poli et professionnel. De nombreux constructeurs de sites, comme WordPress, ont des zones pour vous permettre de télécharger directement votre icône de favicon. Si vous utilisez Unbounce pour construire votre page de destination, un petit bout de code rapide ajoutera un favicon à votre page.
Vous pouvez voir des instructions plus détaillées sur la façon d’ajouter un favicon à votre page Unbounce ici.
3. Politique de confidentialité
Bien qu’il s’agisse d’une bonne pratique de garder votre pied de page libre de liens « distrayants » ou d’icônes sociales, avoir un lien vers la politique de confidentialité de votre entreprise généralement placé dans le pied de page est important.
Si vous recueillez des informations personnelles via un formulaire de lead gen, vous devez établir un lien vers une politique de confidentialité. Si vous ne le faites pas, vous courez le risque d’être signalé par AdWords, ce qui pourrait potentiellement ralentir ou reporter votre campagne. Épargnez-vous cette peine en créant un lien vers une politique de confidentialité sur vos pages de renvoi de génération de prospects. Si vous n’en avez pas, des sites comme iubenda font en sorte qu’il soit facile de générer rapidement une politique de confidentialité pour votre entreprise.
4. Dialogue de confirmation
Vous pensez à l’endroit où vous emmenez vos clients après qu’ils aient rempli votre formulaire de prospects ? Après tout le travail que vous avez fait pour qu’ils appuient sur « soumettre », il est facile de penser « Oui ! J’ai un nouveau lead ! » et d’oublier l’expérience de votre client après la soumission. Mais, vous voudrez vous assurer que vous optimisez l’expérience de vos téléspectateurs même après qu’ils vous ont donné leurs informations.
Un bon moyen de maintenir leur intérêt et de créer une bonne expérience est la personnalisation du dialogue de confirmation. La plupart des plateformes de conception de landing page comme Unbounce viennent avec un message de confirmation par défaut, quelque chose comme « Merci. Votre formulaire a été soumis », mais cela vaut la peine d’aller un peu plus loin.
Au lieu de leur dire que leur formulaire a été soumis (eh bien, duh !), dites-leur ce qui va se passer ensuite. Quelque chose comme : « Nous vous contacterons dans les prochaines 24 heures » ou « Vous recevrez votre dossier d’information dans votre boîte de réception sous peu. »
Ce type de message permet de garder votre lead intéressé et d’anticiper une prochaine étape. Vous pouvez également ajouter un numéro de téléphone ou un lien vers votre page d’accueil au cas où quelqu’un déciderait de parler à quelqu’un maintenant ou d’en savoir plus sur votre entreprise.
5. Optimisation mobile
Il peut être vraiment facile de se concentrer sur la réalisation d’une belle page de destination de bureau et de jeter rapidement ensemble (ou de sauter entièrement) la page mobile. Croyez-moi, je le sais par expérience. Cependant, avec le trafic mobile qui augmente chaque année, il est plus important que jamais de passer un peu de temps à optimiser les versions mobiles de votre page de destination. Non seulement les pages optimisées pour les mobiles vous aident à obtenir plus de prospects à partir de différentes sources de trafic, mais elles créent également une meilleure expérience pour vos spectateurs.
Pensez à la façon dont votre public interagira avec la page. C’est souvent une bonne idée de remplacer certains (ou tous) de vos CTA de formulaire par des CTA d’appel. Le CTA d’appel permet à vos visiteurs d’entrer facilement en contact avec une personne de votre entreprise, ce qui vous permet d’obtenir plus facilement des prospects qualifiés et des ventes. Vous pouvez en savoir plus sur la façon d’optimiser efficacement vos pages de destination sur mobile ici.
6. Relecture et Test
Quand je termine une landing page, je mets de côté un gros morceau de temps pour relire la copie, revérifier tous les liens et boutons et tester que tout a l’air et fonctionne correctement sur la page publiée.
Je sais que cette étape est souvent entièrement sautée, mais il est important d’en faire une priorité. Une page d’atterrissage avec des fautes de frappe et des liens cassés enlève vraiment à la marque et à l’aspect professionnel de toute page donnée. Il s’agit de créer une expérience positive pour vos spectateurs, et s’ils ne peuvent pas cliquer sur le bouton qu’ils veulent, ou remplir le formulaire, ou lire une copie pleine de fautes de frappe, ils ne vivent pas une expérience positive.
C’est également un bon moment pour revenir en arrière et s’assurer que tous les points précédents mentionnés sur ce post ont été complétés. C’est aussi une bonne idée et c’est quelque chose que nous faisons ici de demander à une autre personne (ou deux) de vérifier et de tester également votre page finale.
Conclusion
Plus votre page de destination sera performante, plus vos campagnes de marketing en ligne seront performantes. Mais, si vous voulez une excellente page d’atterrissage, vous devez vous assurer que votre page est mise en place avec tous les ingrédients nécessaires.
Cette liste a couvert 6 éléments de page de destination fréquemment négligés. Quels autres éléments de page de destination moins évidents ajouteriez-vous à cette liste ?
