Les publicités Facebook représentent une tonne de travail. Il n’y a aucun moyen de contourner cela.
Vous devez définir un public cible, trouver de grandes idées pour des campagnes segmentées afin de pouvoir vous connecter à toutes les niches d’audience et à toutes les étapes de l’entonnoir de vente numérique, générer de grandes stratégies, produire des créatifs forts. Et puis, il faut bien exécuter les campagnes. Il y a des recherches sur les concurrents et des études de marché impliquées, vous devez suivre les règles et règlements de Facebook, et il y a tellement, tant de tests impliqués.
Il n’est pas surprenant que tant de gens choisissent d’externaliser la gestion publicitaire à des agences comme la nôtre qui peuvent s’occuper de la majeure partie de cela pour vous.
Cela étant dit, si vous décidez de rester impliqué dans vos propres campagnes publicitaires, c’est tout à fait possible même si cela semble beaucoup au début. Il existe tellement d’outils à la disposition des marques qui peuvent améliorer et rationaliser le processus de gestion et de création des annonces, ce qui vous permet de gagner du temps et vous aide à obtenir les résultats que vous souhaitez beaucoup, beaucoup plus rapidement.
Et meilleure nouvelle encore : certains de ces outils sont natifs de Facebook, ce qui signifie qu’ils sont accessibles à tous les annonceurs et qu’ils sont gratuits. Dans ce post, nous allons examiner 7 des plus puissants outils gratuits et natifs de Facebook que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires rapidement.
1. Les informations sur l’audience de Facebook
L’audience insights de Facebook est un outil assez classique que nous avons depuis un certain temps maintenant, mais il est inestimable lorsqu’il s’agit d’études d’audience.
L’audience insights de Facebook est un outil assez classique.
Il est impératif de se rappeler que vous devez comprendre à qui vous êtes actuellement connecté sur la plateforme et qui constitue les données démographiques de votre audience Facebook. Vous pouvez voir leur âge, leur sexe, leur titre de poste et leur statut relationnel. Vous pouvez même voir quels types d’actions ils sont les plus susceptibles d’effectuer sur Facebook, d’où ils viennent et quelles autres pages les intéressent.
Recherchez les opportunités de segmenter potentiellement vos campagnes et développez des stratégies fortes en conséquence. Si vous vendez des chaises à des entreprises B2B et remarquez que vous avez une forte démographie de comptables, créez une campagne ciblant les comptables et les CPA et optez pour une copie telle que « Vous devez être confortable lorsque vous passez de longues heures à croquer des chiffres à la saison des impôts. »
Plus vos campagnes publicitaires sont pertinentes, mieux c’est, et les insights d’audience peuvent vous aider à étoffer votre public et ce qu’il veut voir.
2. La bibliothèque de publicités de Facebook
La bibliothèque publicitaire de Facebook est vraiment censée être une ressource pour les consommateurs afin d’améliorer la transparence, mais lorsqu’elle est utilisée correctement, c’est un outil exceptionnel de recherche sur les concurrents.
La bibliothèque d’annonces vous montrera quelles campagnes vos concurrents mènent actuellement, ou ont mené dans le passé. Ils peuvent vous montrer à la fois les campagnes actives et inactives, et tout ce que vous avez à faire est de taper un nom de marque, un mot-clé ou un secteur général pour commencer à fouiner.
La bibliothèque d’annonces vous montre quelles campagnes vos concurrents mènent actuellement, ou ont mené par le passé.
Regardez les campagnes que vos concurrents utilisent, en particulier leurs campagnes actives. Cela peut vous donner un aperçu des types de messages qu’ils utilisent pour attirer leur public, des offres qu’ils utilisent pour stimuler les conversions et de leurs stratégies générales.
A titre de remarque rapide, la bibliothèque d’annonces n’est pas encore parfaite. Il est arrivé à plusieurs reprises que j’aille faire des recherches et que la bibliothèque n’affiche pas les publicités d’une marque dont je sais pertinemment qu’elles sont en cours d’exécution, donc ce n’est pas infaillible (du moins pas encore). Quoi qu’il en soit, c’est toujours un excellent outil pour la recherche sur les concurrents, tant que vous pouvez apprendre des campagnes que vous peut voir.
3. L’outil de test et d’apprentissage de Facebook
L’outil de test et d’apprentissage de Facebook se trouve sous le gestionnaire d’entreprise. Même s’il est juste là, caché à la vue de tous, ce n’est pas un outil que je vois souvent mentionné. C’est dommage, car il peut s’avérer incroyablement puissant.
Cet outil est conçu pour vous aider à évaluer l’impact et l’efficacité de l’ensemble de votre marketing et de votre publicité sur la plateforme. Vous pouvez choisir parmi plusieurs tests différents, qui vous permettent de poser des questions à des personnes qui ont vu votre publicité dans le passé et de mesurer leur impact global.
Il s’agit d’un outil qui vous permet d’évaluer l’impact de votre publicité.
Il y a la possibilité, par exemple, de demander des sondages aux personnes qui ont vu votre publicité et de voir si les publicités ont eu un impact sur la perception de la marque. Vous avez la possibilité de personnaliser les questions que vous voulez poser, et même de poser une question de votre cru.
La question de l’impact de la publicité sur la perception de la marque.
Ces résultats peuvent parfois être difficiles à interpréter, surtout si les seules personnes qui répondent se trouvent être dans le petit pourcentage qui a ressenti ou non un impact de votre publicité, mais c’est un excellent outil qui peut offrir un grand aperçu. Si vous avez l’impression que vos publicités n’ont pas l’impact souhaité, vous pouvez les modifier en fonction de vos besoins.
4. L’outil de test fractionné de Facebook
Les tests fractionnés également connus sous le nom de tests A/B – sont l’élément vital des publicités Facebook. Toute campagne PPC dépend vraiment fortement de tests fractionnés fréquents, qui vous permettent d’essayer différentes stratégies, créativités, critères de ciblage et plus encore pour voir quelle combinaison résonne le mieux.
Facebook dispose d’un outil de split testing natif qui a été déployé au cours des deux dernières années, et tout ce que vous devez faire est de cocher la case « split testing » sur la première page du processus de création de la campagne. Une fois que vous l’avez fait, il vous sera alors demandé de tester de manière fractionnée un facteur des campagnes publicitaires, comme le ciblage ou la copie de l’annonce.
Vous ne pouvez choisir qu’un seul facteur à la fois, mais le test fractionné vous permettra de créer instantanément plusieurs variations de la campagne pour tester rapidement et précisément ces variations.
C’est un atout considérable. Vous n’avez pas besoin de dupliquer les campagnes ou d’essayer des créer à nouveau, il suffit d’appuyer sur un interrupteur et d’ajouter le contenu supplémentaire. Cela augmente la précision des résultats et accélère considérablement le processus.
Utilisez les tests fractionnés et travaillez par processus d’élimination. Testez constamment des contenus différents, de nouvelles audiences, des placements uniques et même des options d’optimisation de la diffusion. Parfois, notre instinct est juste, mais parfois les résultats nous surprennent, et avec des marchés en constante évolution, les meilleures pratiques de Facebook et le comportement des consommateurs, des tests continus sont indispensables.
5. L’optimisation du budget de Facebook
Déterminer votre budget pour Facebook Ads dans son ensemble peut être assez stressant, sans parler d’essayer d’optimiser le budget pour chaque annonce individuelle, avec tant de choses relevant de plusieurs campagnes différentes. Entrez dans l’outil natif d’optimisation du budget de Facebook.
Cet outil Facebook répartit votre budget entre plusieurs ensembles de publicités, en optimisant automatiquement votre budget pour obtenir plus de résultats en fonction de vos stratégies d’enchères et de vos sélections d’optimisation de la diffusion.
Vous avez la possibilité de contrôler les dépenses sur chaque ensemble de publicités, ce qui vous donne plus de contrôle, mais le facteur d’automatisation ici est agréable. Cela vous évite d’avoir à jouer au Tetris des enchères monétaires et, dans certains de ces cas, Facebook sait vraiment ce qu’il y a de mieux.
La stratégie d’optimisation des enchères est un élément essentiel de l’optimisation des résultats.
Il y a un hic avec l’outil d’optimisation du budget, malheureusement. Il ne peut pas être utilisé simultanément sur une campagne lorsque vous utilisez également l’outil de split testing natif. Vous devez choisir l’un ou l’autre, donc la fonction d’optimisation du budget serait mieux utilisée sur une campagne solide qui a déjà été testée et qui est actuellement en cours d’exécution pour une période de temps plus longue.
6. L’outil de superposition de texte de Facebook
Cet outil natif de Facebook est si simple mais il est si efficace. L’outil de superposition de texte de Facebook vous indique le pourcentage de votre image (y compris les vignettes d’image pour le contenu vidéo) qui contient du texte.
Voici pourquoi c’est important : Facebook a une règle de longue date devenue une suggestion lourde selon laquelle les images publicitaires ne peuvent pas contenir plus de 20 % de texte. Même s’ils ont soi-disant supprimé cette règle, ils l’appliquent toujours essentiellement, pénalisant les annonceurs qui ont plus de 20 % de texte avec des campagnes rejetées ou une diminution de la priorité lors de la livraison des placements publicitaires.
Vous voulez que votre publicité soit principalement sans texte, et leur outil de superposition de texte est la voie à suivre. Téléchargez simplement votre image et voyez quelle est l’évaluation de Facebook. Ils vous feront savoir si le texte pourrait avoir un impact sur la portée, afin que vous puissiez faire des ajustements avant de l’ajouter à une campagne.
7. Les règles automatisées de Facebook
Ce dernier outil de Facebook se résume à la gestion de la campagne une fois que les publicités sont en place et c’est un autre outil que je ne vois pas mentionné assez souvent.
Les règles automatisées de Facebook sont un outil de gestion de la campagne.
Les règles automatisées de Facebook (souvent simplement appelées « règles automatiques ») se trouvent dans le Gestionnaire des annonces.
Elles vous permettent de mettre en place des règles de type IFTT qui modéreront automatiquement vos campagnes si certaines actions se produisent. Si vous voulez mettre en pause toutes les campagnes dont la fréquence dépasse 3, vous le pouvez, et si vous voulez recevoir une notification si l’une de vos campagnes atteint un coût par installation inférieur à 1 euro afin que vous puissiez acheminer plus d’argent vers les campagnes, vous pouvez également configurer cela.
Mon utilisation préférée des règles automatiques est de mettre en place des systèmes pour arrêter les campagnes qui pourraient vous échapper au cas où vous manqueriez un jour des gérer. La fréquence, par exemple, ou le coût par actions qui s’insinuent trop haut peuvent mettre à mal la rentabilité globale de la campagne.
Il est possible de personnaliser les règles automatiques.
Vous pouvez personnaliser les délais et devenir incroyablement spécifique sur ce que vous voulez et ne voulez pas qu’il se passe, alors prenez le temps de creuser ici et de réfléchir à ce qui vous faciliterait la vie pendant le processus de gestion.
Conclusion
Trouver des moyens de gagner du temps tout en améliorant et en optimisant vos campagnes est toujours un plus, mais la possibilité de le faire gratuitement et de manière native (ce qui signifie pas d’intégrations compliquées) semble être une évidence. Si vous menez vos propres campagnes publicitaires ou si vous l’envisagez, l’utilisation de ces 7 outils Facebook natifs est la meilleure solution. Chacun d’entre eux peut vous faciliter grandement la tâche et améliorer le succès de vos campagnes, ce qui est quelque chose que la plupart des gens ne refuseraient pas.
Gardez à l’esprit que si l’un de ces outils publicitaires vous semble limité, ce ne sont pas vos seules options. Il existe des outils payants qui peuvent avoir plus de fonctionnalités dans certains domaines de spécialité comme l’optimisation des campagnes, bien qu’il soit important de noter qu’ils peuvent ne pas avoir accès aux nouvelles fonctionnalités telles qu’elles sont déployées sur Facebook immédiatement. Une bonne liste de quelques outils solides peut être trouvée ici.
Vous pouvez également opter pour l’embauche pure et simple d’agences pour gérer tout cela pour vous. Ici,, nous vous aiderons à cibler votre public et à mettre au point votre stratégie, en optimisant vos campagnes pour vous. Vous pouvez en savoir plus sur ce que nous faisons ici et voir si cela vous convient.
Que pensez-vous ? Quels outils Facebook sont vos ressources préférées ? Lesquels ont le plus aidé vos campagnes ? Partagez vos réflexions et vos questions dans la section des commentaires ci-dessous !
