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Comment se mettre au top des SERP de Google : un guide pratique

SERP Google

Tout le monde veut être classé n°1 dans les SERP de Google. Et, il y a une bonne raison à cela. Le fait de figurer au sommet de la SERP de Google vous assure d’obtenir des clics, beaucoup de clics. Plus que cela, c’est un renforcement instantané de votre crédibilité aux yeux de la plupart des gens.

Après tout, si Google pense que votre contenu est n°1, il doit être vraiment bon.

Mise à part le caractère discutable de cette question, le fait est qu’être #1 sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google pour les mots-clés que vous avez choisis est une affaire importante pour les entreprises. Au début de l’histoire de notre blog, plus des 2/3 du trafic de notre site Web provenaient de 2 articles – les 2 seuls articles à se classer régulièrement au premier rang pendant cette période.

Alors, comment bien se classer sur les SERP de Google ? Est-ce seulement la province des sites web géants comme Forbes et Buzzfeed ? Ou pouvez-vous vous battre pour obtenir une place de choix ?

Eh bien, en bref, la réponse est « oui ». Vous peut arriver en haut de la SERP de Google et, dans cet article, nous allons passer en revue 5 stratégies que vous pouvez utiliser pour vous aider à le faire.

1. Améliorez votre autorité de domaine

L’autorité de domaine est une métrique que Google utilisait il y a quelques années pour évaluer la réputation d’un site web. Google a cessé d’afficher ce chiffre et sa contrepartie spécifique à la page – l’autorité de la page – il y a quelque temps, mais sous une forme ou une autre, il fait toujours clairement partie de son algorithme.

Pour combler le vide laissé par le chiffre officiel de Google, Moz a créé son propre algorithme d’autorité de domaine. Cet algorithme tente de faire de l’ingénierie inverse de l’algorithme de Google et de déterminer à quel point Google pense qu’un site Web donné a une bonne réputation.

L’autorité de domaine est un élément essentiel de l’algorithme de Google. Comme l’algorithme de Google, l’algorithme d’autorité de domaine de Moz classe les sites Web de 1 à 100 en fonction d’un certain nombre de facteurs comme les backlinks, les domaines racines et l’historique de votre site.

Comme vous pouvez probablement l’imaginer, il faut beaucoup de temps et d’efforts pour augmenter votre autorité de domaine. Google et par extension, Moz veulent voir un contenu pertinent et cohérent qui répond aux besoins des chercheurs. La plupart des meilleures publications existent depuis des années et ont des centaines, voire des milliers de pages, d’articles et de visiteurs web.

La bonne nouvelle, c’est que plus votre autorité de domaine est faible, plus il est facile de l’augmenter.

Pour un grand site comme Hootsuite, faire passer son autorité de domaine de 91 à 92 est un accomplissement assez monumental. Un nouveau site Web, en revanche, peut faire passer son autorité de domaine de 1 à 2 presque sans même essayer.

C’est un peu comme monter de niveau dans un jeu vidéo – les premières montées de niveau sont les plus faciles, tandis que cela devient progressivement plus difficile au fur et à mesure que l’on monte.

Presque tout site web qui accueille au moins un peu de contenu de qualité peut généralement atteindre au moins une autorité de domaine de 10. Passer cette marque, cependant, peut demander un réel effort.

Mais, comme votre autorité de domaine joue un rôle important dans la façon dont Google considère votre contenu, si vous voulez arriver en tête des SERP de Google pour un mot-clé, il est utile de garder un œil sur votre situation actuelle et d’identifier où vous voulez être.

L’autorité de domaine est un élément clé de la réussite d’une entreprise.

En général, pour une entreprise locale, une autorité de domaine de 20-30 est assez bonne. Cela vous permettra souvent d’atteindre le haut de la plupart des résultats de recherche locaux. Les entreprises nationales ou internationales, cependant, doivent souvent viser plus haut. Une autorité de domaine dans la gamme 40-60 vous mettra sur la voie du succès ici, bien que plus haut est toujours mieux.

2. Obtenez plus de backlinks

Comme mentionné ci-dessus, les backlinks sont une partie essentielle de la façon dont Google détermine la valeur de votre contenu. L’idée ici est très simple : lorsqu’un site ou une page Web fournit un contenu de valeur, d’autres sites Web voudront naturellement créer des liens vers ce contenu.

Le seul problème est que la plupart des gens ne creusent pas très loin pour trouver du bon contenu. Ils regardent généralement les premiers résultats de recherche d’une page, identifient une bonne source et établissent un lien vers celle-ci.

En conséquence, le contenu qui se classe bien a tendance à obtenir plus de backlinks. Le contenu qui ne se classe pas bien a tendance à tomber de plus en plus dans l’obscurité. Alors, comment contourner ce problème ?

Eh bien, l’une des meilleures façons d’augmenter les backlinks vers votre site est le marketing de contenu. Plus vous créez du contenu de grande valeur, plus les gens sont susceptibles de le trouver et de créer des liens vers lui.

C’est en partie la raison pour laquelle les blogs sont si populaires auprès des entreprises. Il leur donne une excellente plate-forme pour publier du contenu et les aide à construire un public qui aime leur entreprise (et, avec un peu de chance, des liens retour vers leur site).

Une autre façon d’utiliser le marketing de contenu est de créer des aimants de plomb. Il s’agit généralement de pièces de contenu de grande valeur comme des études de cas ou des livres blancs qui fournissent un aperçu unique. Puisque ces ressources sont spécifiques à votre entreprise, lorsque les gens veulent utiliser vos données dans leur propre contenu, ils établissent généralement un lien vers celui-ci.

Le laboratoire de médias sociaux d’Agorapulse est un excellent exemple. Ils effectuent des tests et publient ensuite les résultats dans des études de cas qui sont disponibles en ligne gratuitement. Il s’agit d’une ressource spécifique à votre entreprise.

Avec toute stratégie de contenu, l’important est de trouver des moyens de maximiser la visibilité. Votre contenu ne se classera probablement pas #1 sur la SERP de Google du jour au lendemain, vous devez donc distribuer votre contenu plus directement pour obtenir des backlinks.

Par exemple, vous pouvez partager votre contenu sur les médias sociaux, demander aux influenceurs de le consulter ou envoyer directement un courriel aux sites Web et leur demander de créer un lien vers votre contenu. Ou, si vous voulez vraiment garantir que votre article sera vu, vous pouvez toujours lancer des campagnes publicitaires pour promouvoir votre contenu.

Si vous n’êtes pas sûr du nombre de backlinks que vous avez ou si vous voulez voir combien vous en obtenez, vous pouvez utiliser un outil tel que l’outil Backlink Audit de SEMrush pour suivre vos backlinks.

Avec des outils comme ceux-ci, vous pouvez suivre les backlinks, signaler les backlinks « toxiques » pour qu’ils soient supprimés et généralement rester au top de votre stratégie de backlinking.

3. Créez vos propres backlinks

Bien sûr, si vous voulez vraiment vous assurer que votre contenu obtient des backlinks, pourquoi ne pas le faire vous-même ? Si vous écrivez des articles pour d’autres sites Web, c’est vous qui décidez (enfin, avec l’apport de l’éditeur de ce site Web) du contenu de haute autorité vers lequel créer des liens !

Ce genre de stratégie demande beaucoup de travail, mais c’est l’un des moyens les plus fiables d’obtenir des backlinks d’autres sites web. La plupart des éditeurs – y compris votre serviteur – adorent le contenu gratuit et de haute qualité, donc si vous êtes prêt à créer du bon contenu pour leur site, ils seront généralement disposés à le publier.

Les liens vers les sites Web des éditeurs ne sont pas toujours faciles à trouver. Au minimum, vous obtiendrez généralement au moins un lien retour vers votre site web dans votre profil d’auteur et, si vous avez un excellent contenu sur votre site web, vous pourrez peut-être accrocher quelques liens supplémentaires dans l’article lui-même.

L’astuce ici est de s’assurer que vous avez un contenu de premier ordre, non promotionnel, sur votre propre site Web, un contenu que les gens ne peuvent pas obtenir ailleurs.

Par exemple, après avoir réalisé notre audit de 2 000 comptes Google Ads, nous avons pu utiliser ces résultats pour obtenir des tonnes de backlinks via le guest posting. Il s’agissait d’un contenu que les gens voulaient connaître, alors les éditeurs étaient heureux de nous laisser créer des liens vers ce contenu dans les articles.

Si vous voulez vraiment faire preuve d’intelligence, vous pouvez également créer un lien vers des publications invitées que vous avez fait publier dans vos publications invitées plus récentes. De cette façon, l’autorité de vos articles plus anciens augmente et rend leurs liens vers votre contenu encore plus précieux.

La publication d’un article invité est une étape importante dans le développement de votre site.

En dehors de la publication de messages invités, c’est aussi une bonne idée de créer des liens internes dans votre contenu. Cela encourage les gens à visiter plus de pages sur votre site ce qui donne une bonne image de votre site Web aux yeux de Google et montre à Google comment vos différents contenus sont connectés.

Les liens internes peuvent également être utilisés pour créer des liens vers d’autres contenus.

En règle générale, je recommande d’inclure au moins 3 à 5 liens internes par 1 000 mots de contenu. Les liens au début et à la fin de votre contenu sont considérés comme les plus importants aux yeux de Google, alors assurez-vous de placer des liens vers votre propre contenu à ces endroits chaque fois que cela a du sens !

guide pratique

4. Optimisez tout pour les bons mots-clés

Votre stratégie de mots-clés est au cœur du bon classement dans les SERP de Google. Bien se classer ne veut pas dire grand-chose si vous vous classez pour les mauvais mots clés. La stratégie de mots clés est au cœur de votre stratégie de référencement.

Par exemple, en octobre 2013, nous avons publié un article de blog intitulé « 6 tactiques de branding PPC tueuses que même Freddy Krueger aime ! ».

À l’époque, cela semblait être une bonne idée de marketing de contenu et – lorsque le trafic de notre blog a soudainement explosé – il semblait que nous avions frappé un homerun !

En fait, pendant l’année suivante, nous avons eu plus de visites sur le site pour cet article de blog que pour toute autre page de notre site (y compris notre page d’accueil).

Cependant, tout ce trafic ne s’est pas transformé en conversions. À ce jour, nous n’avons pas encore obtenu une seule conversion à partir de cet article de blog.

En apparence, l’article aurait dû connaître un succès fulgurant. Notre article s’affichait sur la première page de Google et générait de 50 à 200 clics par jour. Malheureusement, il apparaissait lorsque les internautes recherchaient « Freddy Krueger ».

En conséquence, l’audience que nous conduisions sur notre blog n’était pas le genre d’audience intéressée par ce que nous avions à offrir et ce qui n’est pas surprenant personne ne s’est converti. C’est la raison pour laquelle nous n’avons pas réussi à obtenir de résultats.

Ce n’est pas que notre contenu était mauvais ou que nous avions un titre trompeur. Notre public était tout simplement erroné (et peut-être homicide…).

Avec tout cela en tête, vous devriez optimiser chaque page individuelle et chaque élément de contenu pour des mots-clés sélectionnés et bien recherchés. En outre, chaque page devrait obtenir son propre mot-clé cible primaire pour éviter la cannibalisation des mots-clés.

La stratégie de mots-clés que vous utilisez, cependant, est importante. Il y a quelques éléments à noter lors du choix des mots clés que vous souhaitez cibler :

  • Choisissez vos mots-clés en fonction de votre autorité de domaine :Si vous voulez une visibilité immédiate dans les SERP mais que vous avez une autorité de domaine de 16, vous allez vouloir chercher les mots-clés à faible concurrence que vous pouvez. Faites votre choix parmi les mots-clés à faible concurrence et recherchez ceux qui ont le plus fort potentiel de recherche parmi le lot, et commencez par là. Vous peut toujours créer du contenu et des pages pour des mots-clés à plus forte concurrence et il peut être partagé ailleurs, mais n’oubliez pas que vous pourriez vous retrouver à la page 6 des résultats.
  • Gardez l’intention de recherche à l’esprit : Comme dans l’histoire ci-dessus, si vous voulez des résultats, votre contenu doit correspondre à l’intention de recherche derrière le mot-clé. Quelqu’un qui cherche « agence de médias sociaux » ne va probablement pas vouloir « 10 conseils pour décider si la création d’une agence de médias sociaux est pour vous ! ». Elle veut trouver quelqu’un à embaucher. Si votre contenu ne correspond pas à l’intention de recherche estimée, la qualité de votre classement n’aura aucune importance.
  • Utilisez des mots-clés variés : Secourez les choses. Optez pour des mots-clés à longue queue et à courte queue. Cela vous aidera à étendre votre portée et il sera plus facile de cibler les utilisateurs à toutes les étapes du processus d’achat et de l’entonnoir, ce qui est important à accomplir pour les spécialistes du marketing.

Alors que vous développez votre stratégie de mots-clés, vous voudrez faire une bonne quantité de recherches. Des outils comme le planificateur de mots-clés de Google sont un excellent moyen d’identifier des mots-clés pertinents avec un bon volume de recherche. Il peut s’agir d’un casse-tête compliqué, mais c’est un casse-tête que vous devrez résoudre pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de mots-clés.

La recherche de mots-clés est un processus complexe.

Et… si vous trouvez des mots-clés que vous voulez vraiment, vraiment, vraiment cibler mais que vous savez que vous n’avez pas encore tout à fait l’autorité de domaine pour vous classer ? Allez-y, ajoutez-les à des groupes d’annonces et créez une campagne Google Ad.

5. Optimisez votre site

Si vous cherchez un moyen direct d’améliorer vos chances de bien vous classer dans les SERP de Google, vous pouvez envisager de nettoyer l’arrière de votre site Web.

La première chose à faire est d’optimiser votre site. Le premier endroit où commencer est la vitesse de votre site. de nos jours, nous attendons tous une gratification instantanée. Nous voulons que notre nourriture soit prête rapidement, que les courses (et à peu près tout le reste) soient livrées à notre porte, que les colis arrivent en deux jours (ou moins)… et que les pages Web se chargent en moins d’une seconde.

En fait, selon Google, le simple fait d’augmenter le temps de chargement d’une page de 1 seconde à 3 secondes augmente le taux de rebond de 32%. Et il ne s’agit que d’une différence de 2 secondes ! À un temps de chargement de 10 secondes, le taux de rebond augmente de 123 %.

Du fait que l’objectif de Google est de connecter les gens avec les pages web et les sites qu’ils recherchent, ils accordent beaucoup d’attention aux éléments qui augmentent le taux de rebond. Après tout, un taux de rebond élevé indique une mauvaise expérience utilisateur. Comme Google ne veut pas avoir la réputation d’envoyer les gens vers des sites Web frustrants et de mauvaise qualité,les sites dont le temps de chargement est lent sont dépréciés par les algorithmes de Google.

Ceci est vrai pour les résultats de recherche organiques etles résultats de recherche payants.

Donc, si vous cherchez à améliorer les performances SEO, les performances SEM ou simplement votre expérience utilisateur globale, augmenter la vitesse de votre site Web est un excellent point de départ. Vous pouvez vérifier vos vitesses de chargement ici.

Une fois que vous avez fait fonctionner votre site Web rapidement, vérifiez et voyez si vous avez des problèmes de référencement technique à résoudre. Les liens brisés, les problèmes de canonisation d’URL, les erreurs d’indexation et plus encore peuvent tous affecter votre classement SEO, il est donc payant de rester au top de l’aspect technique des choses.

Bien que tout cela semble beaucoup à gérer (et cela peut l’être), une fois que votre site Web fonctionne bien, il le reste généralement. Pour voir si vous avez des problèmes techniques à régler, vous pouvez consulter ce post ou utiliser un outil d’audit de site comme celui de SEMrush ci-dessus.

Ce n’est pas que des mauvaises nouvelles, non plus. Souvent, entrer dans le côté technique de votre configuration SEO peut en fait révéler de réelles opportunités. Par exemple, si vous n’avez pas de balisage de schéma comme celui ci-dessous, vous pourriez passer à côté de clics potentiels.

Ce n’est certainement pas aussi amusant que de créer du contenu ou d’obtenir des backlinks, mais le référencement technique reste important. Le meilleur de tous, c’est qu’il est complètement sous votre contrôle, donc passer un peu de temps ici peut souvent produire de grands résultats.

Prenez le contrôle de la SERP de Google

Se classer n°1 sur la SERP de Google est un grand objectif pour tout site web. En fait, c’est la raison d’être de Google Ads – il donne aux entreprises un moyen payant de gagner sur les SERP.

Alors, si vous ne voulez pas attendre que votre stratégie de référencement porte ses fruits ou si vous avez tout essayé et que vous n’arrivez pas à atteindre le haut de la SERP de Google pour vos mots-clés cibles, faites-le nous savoir ici ou dans les commentaires. Nous serions ravis de vous aider à mettre en place une stratégie publicitaire qui vous aidera à obtenir les résultats dont vous avez besoin.

A part cela, les stratégies décrites ci-dessus sont vraiment la clé d’un bon classement sur la SERP de Google. Il n’y a pas de science exacte pour se classer n°1, mais il existe des moyens d’améliorer grandement votre classement et d’obtenir les résultats dont vous avez besoin.

Que pensez-vous ? Avez-vous déjà essayé d’améliorer votre classement sur Google ? Si oui, quelles sont les stratégies que vous avez trouvées les plus efficaces ? Partagez vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous !

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