La stratégie de contenu est un élément clé du marketing digital. Elle vous permet de créer du contenu de qualité pour votre public cible, de l’optimiser pour le référencement naturel et de le promouvoir de manière efficace. Cependant, il est facile de commettre des erreurs lors de la mise en place d’une telle stratégie. Découvrez les 7 erreurs à ne surtout pas commettre, au risque de voir votre travail inefficace.
Rappel de ce qu’est le content marketing
Le marketing de contenu est une stratégie de marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu à haute valeur ajoutée pour attirer et fidéliser un public cible. Le but est de créer un lien de confiance avec les consommateurs en leur offrant du contenu qui les intéresse et qui répond à leurs besoins. Le marketing de contenu peut prendre différentes formes, comme les articles de blog, les vidéos, les infographies, les ebooks, etc.
Quels sont les avantages à établir une stratégie de contenu ?
Le marketing de contenu est particulièrement avantageux puisqu’il permet d’attirer votre public cible sur votre site et de générer du business directement sur votre site grâce au référencement naturel. Autrement dit, vous avez la possibilité d’attirer des personnes hautement intéressées et donc à même de vous faire confiance.
C’est également un excellent moyen de vous positionner comme expert de votre domaine.
Erreur #1: ne pas avoir de stratégie de contenu clairement définie
Avant de commencer à créer du contenu, il est essentiel de définir votre stratégie business. Voici un certain nombre de questions que vous allez devoir vous poser et y répondre clairement :
- Quels sont vos objectifs ?
- Est-ce obtenir de nouveaux prospects ?
- Est-ce de vendre plus sur votre site e-commerce ?
- Est-ce de faire venir des clients dans vos boutiques ?
- Qui est votre public cible ?
- Quel type de contenu allez-vous créer et comment allez-vous le promouvoir ?
Si vous ne prenez pas le temps de répondre à ces questions, il sera difficile de créer du contenu efficace qui atteindra vos objectifs.
Erreur #2 : ne pas cibler le bon public
Il est crucial de comprendre qui est votre public cible avant de créer du contenu. Si vous ne ciblez pas le bon public, vous risquez de perdre du temps et de l’argent en créant du contenu qui ne sera pas apprécié ou qui ne sera pas vu par les bonnes personnes.
Erreur #3 : ne pas avoir de calendrier éditorial
Rien de pire que de ne pas savoir quoi écrire pour vos futures publications. Si au départ d’une stratégie de content marketing vous aurez pleins d’idées, viendra rapidement le temps ou vous serez confrontez au manque d’inspiration.
Mettre en place un calendrier éditorial permet de se prémunir contre ce phénomène. Vous aurez ainsi une visibilité sur le long terme et pourrez cadencer la mise en ligne de vos futurs articles.
Pour le mettre en place, une étude de mots clés est nécessaire. Ce type d’étude permet de faire ressortir les requêtes les plus stratégiques pour votre business. Vous trouverez un certain nombre de ressources sur internet pour savoir comment réaliser une étude de mots clés. Sinon, vous pouvez faire appel à consultant ou une agence SEO.
Erreur #3: ne pas offrir de contenu répondant aux besoins de votre cible
Votre public a des besoins, vous devez y répondre. Si vous publiez du contenu qui n’est pas intéressant, qui n’est pas bien écrit ou qui n’apporte pas de valeur, vous risquez de décevoir vos lecteurs et de perdre leur attention.
D’autre part, les moteurs de recherche et Google en particulier accordent de plus en plus d’importance à l’expérience offerte par les propriétaires de sites internet. La qualité du contenu en fait clairement parti.
Pour faire simple, si vos contenus sont jugés comme insuffisants ou ne répondant pas aux requêtes des internautes, vous ne ressortirez tout simplement pas dans les résultats des moteurs de recherche.
Erreur #4: ne pas optimiser le contenu pour le SEO
Le référencement naturel est important pour que votre contenu soit visible sur les moteurs de recherche. Si vous ne prenez pas le temps d’optimiser votre contenu pour le SEO, vous risquez de passer inaperçu sur Google et de perdre des opportunités de générer du trafic organique.
Erreur #5: ne pas promouvoir le contenu de manière adéquate
Publier du contenu ne suffit pas. Il faut également le promouvoir pour le rendre visible auprès de votre public cible. Si vous ne promouvez pas votre contenu de manière adéquate, vous risquez de ne pas atteindre autant de personnes que vous le souhaiteriez.
Erreur #6: ne pas mesurer les résultats et s’adapter en conséquence
C’est en mesurant au fil de l’eau les résultats de votre stratégie de contenu que vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si vous ne mesurez pas vos résultats, vous ne saurez pas si votre stratégie est efficace et vous ne pourrez pas l’ajuster en conséquence.
Il existe de nombreux outils de mesure de performance, comme Google Analytics ou Matomo par exemple. Ils vous permettent de suivre les performances de votre site et de votre contenu. En utilisant ces outils, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne le mieux et ajuster votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
En conclusion
En résumé, il est essentiel de prendre le temps de définir une stratégie de contenu claire, de cibler le bon public, d’offrir du contenu de qualité, de l’optimiser pour le SEO et de le promouvoir de manière adéquate. En mesurant régulièrement les résultats et en s’adaptant en conséquence, vous pourrez garantir le succès de votre stratégie de contenu et atteindre vos objectifs de marketing digital.
