Quelle est la différence entre un site web et une landing page ?
Un site web et une landing page servent deux objectifs très différents. Un site web est généralement le centre de commandement d’une entreprise. Il contient tous les produits, services, blogs et informations sur l’entreprise répartis sur de nombreuses pages. Il existe pour l’image de marque, le référencement, l’assistance et plus encore. Une page de renvoi, en revanche, est une page unique conçue autour d’un seul message cohérent pour inciter à une action. Son seul but est d’amener l’utilisateur à se convertir en un lead ou en une vente.
Pour un designer, un site web peut être un outil utile pour concevoir des pages d’atterrissage axées sur la conversation. C’est un endroit idéal pour rassembler des ressources, des inspirations en matière de design et du contenu pour alimenter le message de votre page de destination. Ci-dessous, je vais présenter les différentes façons dont j’utilise le site Web d’une entreprise pour construire d’excellentes pages de destination PPC.
L’apparence et le sentiment
Il est très important qu’une page de destination soit cohérente avec le look & feel et les directives de la marque d’une entreprise. Tout d’abord, identifiez une palette de couleurs, choisissez vos polices, et ayez une idée de la photographie sur le site Web. N’oubliez pas que la page de renvoi fait partie de votre marque et qu’elle doit avoir le même style de conception, même si elle ne doit pas nécessairement être identique. Sur un arbre généalogique, le site Web serait la mère et la page d’atterrissage pourrait être un cousin : elle doit être similaire mais avoir sa propre personnalité.
Qui est le public cible ?
Les produits et les messages d’une entreprise sont généralement destinés à un public cible spécifique. Ceci est important pour la conception de votre page d’atterrissage, car vous voulez vous assurer que vous écrivez des titres, des sous-titres et des textes pour le même public que vous ciblez dans votre publicité. Cela est crucial pour rédiger un contenu cohérent et axé sur la conversion et pour sélectionner des éléments de conception adaptés à votre secteur d’activité.
Différents secteurs d’activité appellent des éléments de conception, des jeux de couleurs et des styles de photographie spécifiques. Par exemple, une entreprise qui vend des vêtements pour femmes va utiliser des couleurs et des styles de photos différents de ceux d’une salle de sport MMA. Si vous ne faites pas attention, vous allez perdre l’attention de votre public cible et manquer l’occasion de le convertir en clients.
Recueillir des ressources de conception
Pour mes clients, une fois que j’ai une idée de leur look & feel et du public cible, j’utilise généralement leur site web pour trouver des ressources que je peux utiliser pour la conception de la landing page. Le processus de conception fonctionne mieux lorsque le client dispose déjà d’actifs créatifs. Si ce n’est pas le cas, le site web est une excellente ressource pour rassembler des éléments importants tels que les logos. Parfois, je peux tirer une imagerie unique du site Web pour m’assurer que la page de destination est conforme à la marque.
Anatomie d’une grande page d’atterrissage
Une fois que vous avez toutes vos images, polices et couleurs, vous êtes prêt à concevoir une grande page d’atterrissage. Il y a certaines choses dont la plupart des pages d’atterrissage ont besoin pour être réussies :
1. Le formulaire
Si vous essayez de générer des prospects, c’est la partie la plus importante de votre page de destination. L’objectif entier de la page est d’amener les gens à entrer leurs informations. Sans un bon formulaire, il n’y a pas de page de destination !!!!. Vous devez vous assurer que votre formulaire est proche du haut de la page et qu’il se démarque. Il est également important que le formulaire ait son propre sous-titre qui renforce la proposition de valeur.
Le formulaire doit comporter suffisamment de champs pour recueillir des informations précieuses, mais il ne doit pas être si long qu’il semble écrasant pour l’utilisateur. C’est aussi une bonne idée d’avoir un numéro de téléphone et une clause de confidentialité qui rassure l’utilisateur que vous ne vendrez pas ses informations.
2. Plan du héros
Le hero shot – le graphique ou l’image la plus proéminente au-dessus du pli – est votre chance de faire une bonne première impression. Vous voulez vous assurer que votre hero shot est quelque chose qui va attirer l’attention de l’utilisateur. Il doit dicter le style d’images à utiliser dans le reste de votre conception. Vous voulez établir un lien émotionnel avec cette image et capter l’intérêt de l’utilisateur. Si votre hero shot utilise des images de personnes, il est utile qu’elles regardent votre appel à l’action.
3. Titres et sous-titres
Un titre doit être comme une montre coûteuse : façonné avec soin et poli jusqu’à ce qu’il soit parfait. Votre titre est la première introduction à votre proposition de valeur : Qu’offrez-vous ? Qu’est-ce qui vous rend spécial ? Pourquoi l’utilisateur devrait-il vous donner ses informations ? Pourquoi êtes-vous là ?
Il est important que votre titre corresponde au message de vos annonces afin de garantir la cohérence de votre message sur l’ensemble de la campagne. Le sous-titre est également important. Il doit être un renforcement du titre et faire passer votre message.
Il est important que votre sous-titre corresponde au message de vos annonces.
4. Point clé et avantages
Sur votre page de destination, vous voulez vous assurer que vous avez les points clés de la proposition de valeur de votre entreprise. Essentiellement, une liste des avantages que vous offrez. Les icônes avec de courtes descriptions sont un excellent moyen de le faire, ainsi que les puces pour mettre en évidence les caractéristiques clés.
La page d’atterrissage est une page d’accueil.
Si vous êtes comme moi, lorsque vous achetez quelque chose en ligne, la première chose que vous vérifiez est… le prix ! Mais après cela, je vais généralement voir les avis et voir ce que disent les personnes qui ont acheté le produit ou utilisé le service. Vous pouvez utiliser des témoignages sur votre page de destination pour montrer ce que d’autres clients heureux pensent de votre produit ou service.
En conclusion
Un site web est probablement la ressource numéro un pour vous aider à concevoir une excellente page de destination PPC. Il a tout ce dont vous avez besoin pour verrouiller le look & feel de votre entreprise, établir votre palette de couleurs, et obtenir quelques actifs créatifs comme les logos. Votre page de destination doit ressembler à votre site Web, mais elle doit également suivre les meilleures pratiques en matière de page de destination.
Avez-vous des conseils pour créer une excellente page de destination à partir d’un site web ? Faites-nous en part dans les commentaires.
