De nombreuses marques connaissent déjà les incroyables avantages liés aux publicités YouTube, notamment le fait que les publicités mobiles reçoivent l’attention des spectateurs environ 83 % du temps, ce qui est significatif. Il a été prouvé qu’elles favorisent la notoriété de la marque, augmentent le rappel de la marque et stimulent les ventes.
Pour obtenir des résultats, cependant, vous devez toujours être au top de votre jeu afin de pouvoir vous connecter avec les utilisateurs de la manière la plus efficace et la plus significative possible. Parfois, cela signifie s’adapter aux nouveaux changements sur la plateforme et mettre à jour vos campagnes en conséquence, et il n’y a pas de meilleur moment pour le faire que le passage à une nouvelle année !
Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de vos publicités YouTube en ce début d’année 2020, il existe de nombreuses nouvelles fonctionnalités de YouTube Ads (ou des fonctionnalités de publicités à venir que nous aurons bientôt !) qui peuvent vous aider à améliorer votre succès et votre retour sur investissement sur la plateforme. Jetons un coup d’œil à 6 de ces fonctionnalités pour que vous puissiez commencer à planifier vos campagnes en conséquence.
1. Annonces tampons
Les annonces tampons ne sont pas une fonctionnalité nouvelle pour 2020, mais elles sont relativement nouvelles dans le grand schéma des choses et nous pensons qu’elles sont sous-utilisées.
Les bumper ads sont des vidéos imparables d’une durée de six secondes qui passent avant le contenu que les utilisateurs ont cliqué pour voir. Il s’agit de l’un des six formats publicitaires différents.
Il s’agit de l’un des six formats publicitaires différents.
Je sais ce que vous pensez : comment est-il possible de générer des résultats en six secondes ? Mais il y a beaucoup de preuves que ces publicités super courtes sont aussi très efficaces. Le fait qu’elles ne soient pas skippables est un avantage car cela oblige les gens à aller jusqu’au bout, et elles peuvent faire des merveilles pour la notoriété de la marque et pour piquer l’intérêt. Vous pouvez toujours les faire suivre d’annonces TrueView plus longues pour ajouter du contexte et obtenir des résultats. Google le recommande d’ailleurs, en suggérant des associer à une campagne existante.
Les annonces tampons sont plus rapides à créer, et elles sont aussi moins chères. Ce n’est pas un mal que des messages courts et condensés puissent vraiment résonner auprès de votre public, ce qui permet d’augmenter la portée, la rentabilité et l’élévation du message.
Il s’agit d’une campagne de marketing direct.
2. Outil de mesure du rappel de l’ascenseur de la marque
YouTube a quelque chose qu’aucune autre plateforme de publicité native ne fait vraiment dans son outil de mesure de rappel de Brand Lift. Cet outil est gratuit pour tous les annonceurs, et il est conçu pour les aider à mesurer l’efficacité de leurs publicités in-stream et bumper en termes de notoriété de la marque et d’ad lift au lieu de simplement suivre les conversions.
Le brand lift est un peu plus délicat à suivre que les conversions, bien sûr, parce qu’ils n’entraînent pas une action immédiate et facile à mesurer. YouTube a cependant trouvé un moyen de contourner ce problème, grâce à cet outil.
Les annonceurs ont juste besoin de créer un « objet annoncé », qui est un regroupement de plusieurs campagnes qui partagent quelque chose en commun. Ce quelque chose peut être un seul produit, service ou message de marque. Vous remplirez quelques informations sur cet objet annoncé, et Google générera une liste de questions d’enquête, qui seront montrées aux membres de votre public qui ont déjà vu votre annonce.
Encore, ce n’est pas une toute nouvelle mesure, mais les mesures ont été mises à jour au cours des dernières années, et la plupart des annonceurs ne semblent même pas réaliser que cet outil est à leur disposition, ce qui en fait un outil nouveau pour de nombreux annonceurs, même s’ils sont des habitués de Google et de YouTube Ads. Si vous ne l’utilisez pas encore, vous devriez le faire.
3. Examen instantané
L’examen instantané de YouTube l’une des toutes nouvelles fonctionnalités de YouTube Ads qui est encore en test, mais elle pourrait être un atout majeur pour les marques et les annonceurs une fois qu’elle sera déployée. C’est simple, mais efficace.
Les annonceurs gagneraient la possibilité de réserver des espaces publicitaires jusqu’à 120 jours à l’avance, obtenant ainsi une pré-approbation et des placements publicitaires garantis. C’est un peu comme programmer les annonces, mais l’avantage de pouvoir réellement réserver suffisamment de placements est incroyable.
Imaginez être un annonceur pour une entreprise qui vend des articles de sport comme des maillots et avoir la possibilité de réserver des espaces publicitaires à l’avance avant des événements majeurs comme le Super Bowl ou la Coupe du monde de football. Il est probable que les annonceurs se bousculent pour obtenir de l’espace publicitaire pendant ces périodes, si bien que la réservation d’un espace publicitaire à l’avance peut changer la donne. Et comme elle ne nécessite pas de dépenses publicitaires minimales, elle est accessible aux marques et aux annonceurs de tous les budgets.
4. Fonctionnalité publicitaire AR « Try On »
La réalité augmentée devient un atout énorme dans le marketing en ligne. Sur Instagram, nous voyons un nouvel outil en test qui permettra aux utilisateurs d’ « essayer » virtuellement des produits comme des lunettes de soleil ou des fards à paupières dans l’application. Et maintenant, quelque chose de similaire est testé sur YouTube.
En juin, YouTube a d’abord lancé son format publicitaire « Beauty Try-On » avec des partenaires publicitaires sélectionnés, permettant aux utilisateurs de voir comment les produits fonctionneraient pour eux. Ils viennent d’annoncer qu’ils élargissent le pool d’annonceurs qui pourront accéder à la fonction, ce qui est une bonne nouvelle pour tous les annonceurs, car cela signifie que l’on se rapproche d’un déploiement à grande échelle.
Bien que de nombreuses marques développent cette technologie pour leurs propres sites et applications mobiles, la possibilité d’exécuter ces campagnes sur d’autres plates-formes est incroyable et augmentera la probabilité de conversions dès le départ.
Les entreprises qui vendent des produits et des services à des prix très compétitifs sont de plus en plus nombreuses à utiliser cette technologie.
Les entreprises qui vendent des produits de commerce électronique que les clients peuvent porter devraient prêter attention à cette fonctionnalité en 2020, lorsque nous verrons probablement un déploiement encore plus large. YouTube ajoute, après tout, les annonces AR au masthead des placements publicitaires, ce qui les rend plus faciles à trouver, ce qui est bon signe. En termes de nouvelles fonctionnalités de YouTube Ads, c’est une bonne chose.
5. Annonces vidéo verticales
Les publicités vidéo verticales ont été déployées l’année dernière, mais elles n’obtiennent toujours pas la traction qu’elles devraient. Les formats vidéo « mobile-first » devraient absolument être privilégiés sur toutes les plateformes, car l’utilisation du mobile a continué à monter en flèche sur chacune d’entre elles, y compris YouTube. N’oubliez pas que plus de 70 % du temps de visionnage se passe actuellement sur le mobile lorsqu’il s’agit de YouTube.
Les publicités vidéo verticales sont l’un des meilleurs moyens d’atteindre les utilisateurs mobiles, en permettant à votre contenu d’occuper instantanément tout leur écran sans qu’ils aient à tourner leur téléphone (ce qu’un pourcentage surprenant d’utilisateurs ne veulent pas faire).
Veillez à incorporer des vidéos verticales dans vos campagnes publicitaires en 2020 pour maximiser votre potentiel de connexion avec les téléspectateurs mobiles, en augmentant l’efficacité de vos campagnes.
6. Publicités en tête de mât
Si vous voulez vous plonger dans une toute nouvelle fonctionnalité de YouTube Ads en 2020, une bonne chose à vérifier est leur nouvelle Masthead Ads.
Les publicités de type Masthead Ads sont des publicités de type « Masthead ».
Ces publicités seront en lecture automatique pour les utilisateurs après quelques secondes sur tous les appareils compatibles, y compris sur les placements du flux d’origine. Ces appareils comprennent les ordinateurs de bureau, les mobiles et – ce qui est particulièrement excitant – l’application YouTube utilisée pour diffuser des vidéos sur les écrans de télévision. C’est à peu près ce qui se rapproche le plus de la création de publicités télévisées pour le coût relativement faible d’une campagne PPC.
Les premières études de YouTube ont montré qu’il s’agit d’un moyen de communication très efficace.
Des études précoces de YouTube ont montré que ces publicités enregistrent également en moyenne une augmentation d’environ 10 % du message par rapport aux publicités télévisées traditionnelles et linéaires, probablement parce qu’une audience plus engagée les regarde.
Il y a eu une augmentation récente de YouTube regardé dans les foyers sur des téléviseurs, c’est donc une grande opportunité.
Les utilisateurs peuvent faire défiler ces publicités en autoplay, mais il n’y a pas d’option de saut. Ces publicités sont en avant et au centre, et la fonction de lecture automatique vous donne une forte opportunité de capter leur intérêt et d’engager les téléspectateurs dès le départ. Pour l’instant, ces annonces ne sont en test qu’avec quelques partenaires publicitaires, mais vous pouvez contacter l’équipe commerciale de Google pour voir si vous pouvez participer au test bêta.
Pensées finales
La plateforme d’annonces de YouTube ne semble pas déployer de nouvelles fonctionnalités majeures aussi rapidement que d’autres systèmes de PPC sociaux, mais les deux dernières années nous ont apporté de grands développements. Que ces fonctionnalités soient nouvelles pour tout le monde ou nouvelles pour vous, assurez-vous d’inclure l’une ou l’autre de ces nouvelles fonctionnalités publicitaires YouTube dans vos campagnes en 2020.
Au minimum, testez les fonctionnalités qui vous sont applicables (toutes les marques, par exemple, n’auront pas l’utilité de la fonctionnalité Try On une fois qu’elle sera déployée à plus grande échelle) et voyez comment elles impactent vos campagnes.
Les nouvelles fonctionnalités de la publicité sur YouTube ne sont pas encore disponibles.
Vous cherchez de nouvelles façons d’améliorer les performances de vos campagnes PPC ? Nous pouvons vous aider à vous connecter à votre public sur plusieurs plateformes publicitaires et à décomposer lesquelles des nouvelles fonctionnalités de YouTube Ad vous seront les plus profitables. Prenez contact ici pour en savoir plus.
Que pensez-vous ? Utilisez-vous l’une de ces nouvelles fonctionnalités de YouTube Ads ? Prévoyez-vous d’en utiliser certaines au cours de la nouvelle année ? Partagez vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous !
