Donc, votre organisation a une cause et un site Web à but non lucratif qui, vous l’espérez, incitera les gens à adhérer à votre cause. Avec un peu de chance, vous avez également une subvention de Google, de sorte que votre site Web reçoit un trafic décent.
C’est très bien, mais ce n’est pas suffisant. Si vous voulez que les gens passent à l’action, vous avez besoin d’un site web bien conçu.
Il est important d’avoir un site web bien conçu.
Après tout, il ne suffit pas de faire connaître votre cause – vous avez besoin que les gens fassent réellement quelque chose.
Heureusement, un site bien conçu transformera les visiteurs en faiseurs. Tout ce que vous avez à faire est de configurer votre site Web à but non lucratif de manière à encourager les gens à agir. Voici comment :
Gardez-le intéressant (pour votre public)
Il est beaucoup plus facile d’inciter les gens à faire quelque chose si vous avez capté leur intérêt. Il y a quelques façons différentes de le faire pour un site Web à but non lucratif, mais certaines des plus faciles sont d’utiliser des images et des vidéos,
Utilisez des images
Une image vaut vraiment mille mots, vous pourrez donc en dire beaucoup plus en beaucoup moins de temps simplement en utilisant les bonnes images. Trouvez des images qui évoquent quelque chose de votre cause, qui racontent une histoire sur ce que vous essayez de faire. Si vous avez un site qui se concentre sur l’amélioration du taux d’alphabétisation, par exemple, peut-être que vous devez concevoir votre site pour montrer des images d’enfants en train de lire.
Les images de votre site peuvent être des images d’enfants.
Simplement en regardant l’image (ou même le cadre vidéo), vous pouvez immédiatement dire ce que fait Reading Partners – il met en relation des élèves avec des mentors en lecture.
Vous pouvez utiliser des images comme arrière-plan complet de sections de votre page (appelées hero shots) ou vous pouvez mettre en avant des images qui vont avec certains matériels de lecture particulièrement importants. Dans le cas de Reading Partners, le cliché du héros est la photo de l’enfant et du mentor en haut de la page.
Il s’agit de l’image de l’enfant et du mentor.
Quel que soit le type d’images que vous utilisez, vous voudrez simplement vous assurer que vous utilisez des images qui attirent l’attention et qui racontent une histoire.
Utilisez des statistiques
En plus des images, les statistiques sont un autre excellent moyen de garder les choses intéressantes. Les chiffres collent parce qu’ils sont concrets et faciles à comprendre. Plus important encore, ils peuvent changer le point de vue des gens sur votre sujet.
Les statistiques sont un autre moyen de maintenir l’intérêt.
En plus des statistiques elles-mêmes, si vous pouvez trouver un moyen visuel de représenter vos données, cela rendra si encore plus impactant. C’est comme si vous utilisiez des images, mais que vous racontiez l’histoire des chiffres qui sont importants pour votre activité à but non lucratif.
Par exemple, ici, Reading Heart donne une statistique (280 110 kg donnés en 24 h) et montre une image de tous les livres. Il est facile de voir, à partir de cette image, que Reading Heart est très engagé dans la collecte de livres pour leur mission.
Les chiffres sont importants.
Les statistiques peuvent également servir de bonnes accroches pour vos informations plus pertinentes, en aidant les gens à réaliser pourquoi ils pourraient vouloir lire plus d’informations. Ne mettez que ce dont vous avez besoin sur votre page d’accueil ou sur n’importe laquelle de vos pages de destination et gardez les plus grandes quantités de texte pour d’autres pages (comme les articles de blog).
Les statistiques peuvent également servir d’accroche pour des informations plus pertinentes.
Réfléchissez-y, si vous aviez vu ces paragraphes que j’écris ici juste sur la page principale d’un site web, vous seriez-vous arrêté pour les lire ? Même si vous êtes intéressé à en savoir plus sur la conception de sites Web pour les entreprises à but non lucratif, vous allez probablement juste chercher à trouver des informations comme celles-ci dans un article de blog ou un e-Book.
Utilisez l’émotion
L’émotion est la clé pour rallier les gens à votre cause, donc si vous pouvez évoquer l’émotion sur votre site web à but non lucratif, vous aiderez les gens à se sentir beaucoup plus intéressés à agir. Il existe plusieurs façons d’y parvenir.
Par exemple, les histoires peuvent être assez convaincantes et peuvent aider les gens à personnaliser la cause sur laquelle vous travaillez. Là où les statistiques peuvent donner une vue macro de ce qui se passe, les gens peuvent se faire une idée de la réalité du besoin de votre cause à travers des histoires plus individuelles. Celles-ci peuvent être excellentes pour les blogs également.
Maintenant, en plus de toutes ces choses, si vous avez les moyens d’en faire une, mettez une vidéo sur votre page. Les vidéos ont les avantages à la fois des images et des histoires. En plus de cela, elles peuvent avoir de la musique. La musique fait un excellent travail pour impliquer les émotions des gens également.
Prenez cette publicité vidéo, par exemple. Remarquez comment ils utilisent la musique pour aider à connecter les gens à la cause.
Les bonnes images, statistiques et/ou émotions rendront votre site web à but non lucratif beaucoup plus convaincant. Plus votre site Web est convaincant, plus les gens sont susceptibles de passer à l’action et de soutenir votre cause.
Faites correspondre les publicités aux pages d’atterrissage
Alors que vous vous efforcez de rendre votre site web plus convaincant, il est important de garder à l’esprit les attentes de votre public cible.
Il est important d’adapter les publicités aux pages de destination.
Par exemple, que se passerait-il si cette annonce de carlin menait à cette page web de chat ? Le message de l’annonce ne correspond pas du tout à la page de destination. Si vous avez cliqué sur cette annonce, ne vous sentirez-vous pas un peu désorienté par la page ?
La plupart des organisations à but non lucratif envoient le trafic de leurs publicités vers leur page d’accueil. Bien que cela ne soit pas nécessairement mauvais, votre page d’accueil doit répondre aux besoins de toutes les personnes qui visitent votre site, ce qui signifie qu’elle ne convient vraiment à personne.
La page d’accueil n’est pas une page de référence.
Puisque les personnes qui cliquent sur vos annonces viennent sur votre page avec une idée précisé en tête, vous obtiendrez les meilleurs résultats si la page sur laquelle elles atterrissent (la « page de destination ») répond à leurs attentes.
La page d’accueil doit répondre à leurs attentes.
Vous devez vous assurer que vos pages de destination sont claires et concises, qu’elles sont reliées à la publicité qui y mène, et qu’elles comportent un appel à l’action concis – généralement un bouton qui leur permet de remplir un formulaire afin que vous puissiez rester en contact avec eux en obtenant leur e-mail.
Basiquement, vos « landing pages » doivent être adaptées aux besoins des portions de votre public qui s’y rendront. Ainsi, lorsqu’ils cliqueront sur vos annonces, ils aboutiront sur une page qui leur donnera exactement ce qu’ils recherchent.
Utilisez un bon appel à l’action
Vous savez que vous vous êtes probablement inscrit à Uber même si vous ne l’avez jamais utilisé ? C’est parce qu’Uber a d’excellents appels à l’action. Un appel à l’action est ce bouton que vous voyez sur la plupart des sites Web et qui vous indique ce que vous devez faire ensuite (« Faire un don », « Faire du bénévolat », « S’inscrire », etc.).
Plus votre appel à l’action est spécifique, plus les gens sont susceptibles de passer à l’action. Pour plus de recommandations sur la façon de créer un excellent CTA, visitez le site. Si vous avez des CTA sur lesquels vos clients potentiels ne peuvent pas s’empêcher de cliquer, vous serez vraiment bien placé.
Conclusion
Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web à but non lucratif, mais les lignes directrices de cet article devraient vous aider à obtenir beaucoup plus de valeur de votre site Web.
À propos, si vous souhaitez que je jette un coup d’œil à votre site web et que je vous donne des recommandations spécifiques, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires. J’aimerais beaucoup vous aider, vous et votre organisation à but non lucratif, à réussir en ligne.
Comment tirez-vous le meilleur parti de votre site web à but non lucratif ?
