Vous avez déjà regardé une émission de concours de talents comme The Voice ? Si oui, vous savez qu’en quelques secondes, le panel de juges décide si une personne a suffisamment de « star power » pour passer à autre chose. Je suis sûr qu’en regardant ces émissions, vous avez vu des groupes et ou des individus vraiment talentueux qui vous arrêtent dans votre élan, tandis que d’autres sont rapidement « X-ed » parce qu’ils sont terrible.
Eh bien, tout comme les concurrents de ces émissions, les publicités vidéo Facebook peuvent être jugées de la même manière (et vous ne voulez pas être celui qui est ennuyeux). Les entreprises essaient désespérément de rivaliser avec d’autres « talents » pour attirer l’attention des juges, alias les publics cibles, mais la plupart du temps, elles ne savent pas comment avoir cette impression durable.
La publicité vidéo Facebook est un moyen de communication efficace.
Maintenant, je suis sûr que nous voulons tous être « approuvés par Simon Cowell » en ce qui concerne les publicités vidéo Facebook, mais comment ?
Si vous avez du mal à obtenir votre « ticket pour Hollywood » auprès de votre public cible, nous avons ce qu’il vous faut. Dans cet article, apprenez tout sur la publicité vidéo Facebook et comment vous pouvez réaliser des publicités vidéo Facebook qui feront sourire.
Pourquoi la publicité vidéo Facebook
Nous savons que la vidéo est importante pour la publicité numérique, avec le potentiel d’augmenter la notoriété de la marque et d’entraîner une augmentation directe de la génération de leads, des ventes et d’autres types de conversions. C’est dynamique, c’est intéressant, et cela peut inciter les utilisateurs à arrêter de défiler comme peu d’autres peuvent le faire. Malgré tout cela, les publicités vidéo Facebook sont incroyablement sous-utilisées.
Que ce soit par pure intimidation, par manque de compétences ou en ne sachant même pas quoi enregistrer, de nombreuses entreprises craignent d’utiliser les publicités vidéo Facebook et c’est une opportunité perdue. Bien sûr, les publicités vidéo Facebook peuvent demander un gros morceau de travail, mais elles sont aussi énormément intéressantes lorsqu’elles sont exécutées correctement.
Vous ne me croyez pas ? Eh bien, jetons un coup d’œil à quelques chiffres, d’accord ?
Les utilisateurs de Facebook aiment le contenu qui est engageant et les vidéos sont considérées comme particulièrement engageantes sur Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux. En fait, on estime que la vidéo mobile représentera 75 % du trafic mobile en 2020.
Dans le passé, les vidéos ont également obtenu une portée organique supérieure de 135 % sur Facebook par rapport aux photos, ce qui garantit que les utilisateurs de Facebook sont familiers et heureux de regarder des vidéos sur la plateforme.
La vidéo est un élément essentiel de la vie sociale.
Depuis juillet 2014, on constate une augmentation de 50 % du nombre de vidéos qui ont été visionnées sur Facebook, d’une année sur l’autre. En plus de cela, 100 millions d’heures de vidéo sont regardées sur Facebook chaque jour et, en novembre 2015, Facebook faisait état de 8 milliards de visionnages quotidiens de vidéos.
WOW, n’est-ce pas ? Eh bien, après avoir vu ces chiffres, je suis sûr que vous êtes que convaincu que les publicités vidéo Facebook valent votre temps. (Ou comme il le dit « C’est un OUI pour moi, DAWG« ).
Alors, si vous êtes frappé par la star, jetons un coup d’œil à la façon de vous lancer dans la création de publicités vidéo Facebook en toute confiance !
Un guide complet pour créer des publicités vidéo Facebook
Si vous avez besoin d’aide pour laisser une impression durable avec votre contenu vidéo, le guide ci-dessous vous guidera non seulement dans la logistique, mais aussi dans certaines des meilleures pratiques et des moyens créatifs pour faire briller vos publicités vidéo Facebook :
Placement des publicités vidéo Facebook 101
Publicités vidéo Facebook sous forme de diaporama
Les meilleurs moments pour utiliser ce type de publicités vidéo Facebook sont ceux où vous cherchez à :
- Créer rapidement une expérience immersive
- Créer des publicités vidéo directement depuis votre téléphone
- Simplifier le processus de création
- Rejoindre les personnes ayant des connexions plus lentes (les publicités sous forme de diaporama utilisent 5X moins de données que les vidéos)
Publicités vidéo de type Story Facebook
Les gens adorent les stories Facebook et Instagram pour leur plongée rapide dans le contenu, c’est pourquoi Facebook a permis aux entreprises de connecter du contenu vidéo par le biais de leur fonctionnalité stories.
Les stories Facebook correspondent à la façon dont les gens interagissent déjà avec leur téléphone, car les gens tiennent leur téléphone verticalement environ 90 % du temps. Les publicités vidéo des stories sont optimisées pour un affichage vertical et plein écran qui semble naturel et permet aux gens de profiter rapidement des vidéos et des photos.
En plus du facteur de facilité, 65 % des personnes affirment que les stories les aident à se sentir plus proches et plus à jour avec les amis et les marques qu’ils aiment.
Les meilleurs moments pour utiliser ce type de publicité vidéo Facebook sont ceux où vous cherchez à :
- Créer un contenu vidéo plus actionnable
- Créer un message rapide et facile
- Créer une expérience authentique avec les clients
- Semblez moins « vendeur »
Publicités vidéo du carrousel Facebook
Les meilleurs moments pour utiliser ce type de publicité vidéo Facebook sont ceux où vous cherchez à :
- Mettre en avant plusieurs produits en un seul endroit
- Mettre en avant les caractéristiques d’un produit et ou d’un service
- Activer les gens avec un contenu engageant qui raconte une « histoire » ou une séquence
- Créer une explication des services et ou des produits
Publicités vidéo de collection Facebook
L’une des principales façons dont les gens découvrent de nouveaux produits et offres est la vidéo mobile. Mais lorsqu’ils sont prêts à naviguer davantage ou à effectuer un achat, ils s’attendent à une expérience mobile propre et à chargement rapide.
En bref, ces types d’annonces créent une « vitrine » numérique brute permettant aux gens de faire rapidement des achats dans une collection et ou un groupe de produits.
Les meilleurs moments pour utiliser ce type de publicité vidéo Facebook sont ceux où vous cherchez à :
- Mettre en avant plusieurs produits en un seul endroit
- Diriger les conversions vers une certaine page de destination
- Créer une version numérique d’un catalogue
- Partagez votre nouvelle photographie de produit et votre nouvelle image de marque
- Donner aux gens une nouvelle expérience dans la visualisation de vos produits et services
Publicités vidéo Facebook Messenger
Les meilleurs moments pour utiliser ce type de publicité vidéo Facebook sont ceux où vous cherchez à :
- Retargeter les clients pour un achat
- Partager des promos et du contenu exclusif
- Démarrer une conversation ou les inviter à un événement/une vitrine
- Capter l’attention dans un cadre plus intime
- Explorer un contenu vidéo personnalisé
Publicités vidéo jouables Facebook
Vous avez une application mobile ? C’est ce que vous allez faire !
Le format de publicité jouable est une publicité vidéo interactive pour Facebook et Audience Network destinée aux annonceurs d’applications mobiles afin de pousser les utilisateurs de meilleure qualité et de plus forte intention à installer leurs applications avec une expérience d’essai avant achat.
Avec ces trois options, ces types d’annonces sont un excellent moyen de créer des essais numériques faciles de votre application sans que les clients potentiels aient l’impression d’être enfermés ou poussés dans un téléchargement et ou un achat !
Maintenant que vous comprenez tous les différents placements des publicités vidéo Facebook, plongeons dans la partie esthétique des publicités vidéo : le design !
Conception des publicités vidéo Facebook 101
Une fois que vous avez compris où vous pouvez utiliser les publicités vidéo Facebook, l’étape suivante consiste à comprendre les éléments de conception de ce qui permet d’optimiser et de rendre belles les publicités vidéo.
Pour commencer, voici un aide-mémoire visuel rapide pour vous aider :
Comme ce n’est qu’un guide rapide et sale, il est bon de connaître les spécifications générales suivantes des annonces :
- Recommandé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible
- Ratio d’aspect recommandé est de 16:9 (les ratios se situent entre 9:16 et 16:9)
- Les formats vidéo recommandés sont.MP4 et.MOV
- La taille maximale des fichiers vidéo est de 4 Go
- La durée de la vidéo est de 5 à 15 secondes
- Il est fortement recommandé d’inclure le son de la vidéo
- Les sous-titres sont de même facultatifs, mais recommandés
- Les vignettes vidéo avec 20% de texte ou plus pourraient augmenter les chances d’échec de la livraison
Mais il y a beaucoup plus qui entre dans l’esthétique des publicités vidéo Facebook. Jetons un coup d’œil à quelques bonnes pratiques :
Utilisez des paramètres d’exportation personnalisés
Avec un logiciel de montage comme Final Cut Pro, Avid ou iMovie, nous vous recommandons d’essayer la vidéo H.264 avec audio AAC au format.MOV ou.MP4, un rapport hauteur/largeur ne dépassant pas 1280px de large et divisible par 16px, une fréquence d’images inférieure ou égale à 30fps et un audio stéréo avec une fréquence d’échantillonnage de 44 100hz.
Soyez créatif
Vous n’avez pas besoin d’une équipe d’enregistrement professionnelle et du meilleur équipement pour réaliser des publicités vidéo Facebook qui font du rock & ; roll. Les meilleurs éléments d’un produit vidéo, surtout avec un budget, sont la compréhension d’un éclairage naturel de qualité, le fait d’être stylisé et le fait de faire simplement des messages qui comptent.
Les iPhone, les appareils photo reflex numériques et les équipements bas de gamme font le travail si d’autres éléments créatifs sont prévus et pensés. Ne soyez pas intimidés.
Il est important de ne pas se laisser intimider.
Mise en place de la publicité vidéo Facebook
Une fois que vous avez compris toute la logistique, il est maintenant temps d’apprendre à mettre en place ces vidéos ! Si vous êtes prêt à mettre votre vidéo devant les bons téléspectateurs mais que vous ne savez pas comment mettre en place la boutique ? Ne vous inquiétez pas ! Suivez ces cinq étapes et vous serez sur la bonne voie !
Démarrez dans Facebook Ads Manager
Ads Manager est le point de départ pour diffuser des publicités sur Facebook, ainsi que sur Instagram et Audience Network. Le flux de création guidé sera parfait pour vous si vous débutez ou si vous êtes moins familier avec tous les composants des campagnes publicitaires sur Facebook.
Rendez-vous sur le gestionnaire de publicités Facebook et suivez les étapes pour commencer.
Choisissez votre objectif de publicité vidéo
Une fois que vous commencez à créer votre campagne, vous serez invité à sélectionner votre objectif marketing, qui vous guidera ensuite dans le processus de création en fonction de cette décision. Bien que beaucoup de ces options soient directes, comme les vues de la vidéo, il est préférable de penser au POURQUOI d’une campagne vidéo.
Il ne s’agit pas seulement du nombre de vues que votre publicité vidéo reçoit – il s’agit du contexte et du niveau d’intention et de familiarité dans lequel se trouve votre spectateur cible.
Trouvez votre public cible
La section Audience de la configuration de la campagne vous permet d’être hyper focalisé sur les personnes qui ont la possibilité de voir votre publicité vidéo. Ainsi, que ce soit en fonction du sexe, de l’emplacement ou des intérêts, les publicités vidéo Facebook vous couvrent ! (Vous pouvez également créer des audiences personnalisées ou lookalike en téléchargeant votre liste d’abonnés ou de clients.).
Après un certain temps, vous pouvez également enregistrer votre audience pour l’utiliser dans des campagnes ultérieures. Cela vous sera utile plus tard lorsque vous construirez des groupes à succès pour votre marque !
Sélectionnez vos placements de publicités vidéo
Selon le format et les placements que vous sélectionnez, Facebook vous suggérera la longueur, le rapport hauteur/largeur, la résolution et la taille du fichier qui conviendront le mieux. Assurez-vous de cliquer sur les spécifications du rapport hauteur/largeur, les formats pris en charge et les directives publicitaires pour vous assurer que vous faites tout ce qui est nécessaire.
Entrez dans la copie et les autres éléments créatifs
Le texte que vous ajoutez à votre publicité vidéo doit compléter le message que vous transmettez avec la vidéo et obliger le spectateur à agir. Veillez à être aussi réfléchi sur le texte de votre annonce que sur l’enregistrement de la vidéo !
Une fois que vous avez mis en place tous ces éléments, vous êtes prêt à rouler !
Publicité vidéo sur Facebook : trucs et astuces pour des vidéos de rock star
Ouf, vous êtes encore là ? Cet article court probablement aussi longtemps que les lignes d’audition pour The Voice, hein ?
Bien, maintenant que nous avons fait le tour de la logistique, il est temps d’obtenir quelques conseils et astuces pour mieux performer et dépasser la concurrence. Battons le pavé et mettons nous en avant, d’accord ?
Que faites-vous ?
Toute bonne campagne de marketing vidéo commence par un objectif.
Je veux dire que chaque personne qui vient s’essayer à America’s Got Talent a un but : devenir la prochaine superstar, alors qu’essayez-vous de faire en tant qu’entreprise ?
Si vous allez investir des tonnes de temps à planifier, à vous entraîner et à créer – sans parler de dépenser un peu d’argent pour le faire – que voulez-vous que les gens fassent après avoir vu votre vidéo ?
Voici quelques options possibles que vous pouvez envisager :
- Faire un achat
- Télécharger quelque chose
- Vous contacter
- Se souvenir de votre entreprise
- Faire une association entre votre entreprise et un sentiment positif
- Partager votre vidéo avec d’autres personnes
La réponse que vous recherchez aura un impact énorme sur le type de vidéo que vous choisirez de créer, alors prenez le temps de planifier réellement ce que vous voulez que votre vidéo fasse.
Vous ne pouvez pas organiser une audition à la dernière minute, alors ne faites pas la même chose avec votre contenu vidéo !
Donnez-leur un Wow dès le début
Personne n’aime une chanson qui s’éternise, alors vos publicités vidéo ne devraient pas non plus !
Bien que Facebook autorise jusqu’à 4 heures de contenu vidéo, cela ne signifie pas que vous devez utiliser tout ce temps !
Les meilleures publicités vidéo sont celles qui sont les plus accrocheuses. Pourquoi ? Eh bien, le nombre moyen de personnes qui regardent la publicité chute de façon exponentielle très tôt, alors vous devez faire valoir votre point de vue et attirer l’attention rapidement ! En fait, Facebook recommande d’expérimenter des vidéos courtes, de moins de 15 secondes.
Donc, lorsque vous vous produisez, assurez-vous que vous faites en sorte que chaque « note » et chaque seconde comptent. Votre public n’écoute que très peu de temps ! Captivez !
Ayez une forte personnalité de performance
Si vous remarquez, la plupart des candidats qui réussissent dans les concours de talents sont ceux qui ont une personnalité et une « marque » fortes.
Donc, comme eux, vous devez vous assurer que vos publicités vidéo sont gonflées de la marque de votre entreprise dès le début, afin que les gens puissent établir une connexion.
Les publicités vidéo ne doivent pas être trop longues.
Avec des publicités vidéo Facebook aussi courtes devenant la norme du secteur, quand avez-vous le temps de promouvoir votre marque ? Facebook le dit depuis longtemps : vous devez frapper les gens avec des messages plus rapides. Dans le classement des publicités vidéo qu’ils ont réalisé, ils ont vu que les publicités avec une marque et un message dans les 10 premières secondes peuvent effectivement toucher trois fois plus de personnes.
De nombreuses entreprises font l’erreur de partager la marque à la fin de la vidéo, alors brillez et soyez mémorable en vous montrant tôt dans la vidéo. Si vous voulez attendre la fin de votre vidéo pour montrer votre produit, votre nom ou votre logo, vous perdez rapidement de la valeur !
Donnez-vous un nom de scène fort
Si vous deviez choisir un nom de scène entre Joe Martin ou Joey Martino, lequel choisiriez-vous ? Martino sonne beaucoup plus cool, n’est-ce pas ?
Eh bien, tout comme la façon dont de nombreux artistes ont besoin de trouver un nom de scène plus cool et de marque, vous devez aussi configurer vos annonces avec une copie qui donne à votre vidéo un air cool ! Si vous voulez que les gens regardent réellement vos publicités vidéo Facebook, vous avez besoin d’un titre et d’une description engageants qui disent aux gens ce qu’ils doivent s’attendre à voir.
Votre titre et votre description d’annonce alimentent également les informations des algorithmes de ciblage de Facebook sur le sujet de votre vidéo, alors assurez-vous d’inclure tous les mots-clés pertinents pour votre annonce. En plus de garder votre copie pertinente, n’oubliez pas que le facteur le plus important est que vous générez suffisamment de curiosité avec votre titre et votre description.
Les gens veulent toujours avoir accès à la vidéo.
Les gens veulent toujours barboter dans des choses intéressantes, alors mettez-vous en place pour être exactement cela : intéressant !
En tant que spécialiste du marketing moderne, vous devez vous assurer que vous mettez en place tout votre contenu de publicité vidéo avec détail et style. Vous ne pouvez pas simplement télécharger des choses et vous attendre à ce que le contenu soit performant sur la base du contenu peuplé – hum, votre image miniature.
Lorsque vous téléchargez votre vidéo dans le gestionnaire Facebook, souvent, Facebook vous recommande une image miniature. Ne prenez pas le chemin le plus facile. Soyez intentionnel et créez une image miniature magnifiquement conçue ! Cette image n’est pas juste une autre image, c’est un élément pour inspirer les gens à cliquer !
Pour vous aider à comprendre comment faire cela, regardez ces spécifications:
- Vous ne pouvez télécharger ou sélectionner qu’une seule vignette pour votre vidéo (sauf si vous ne sélectionnez pas de vignette, auquel cas Ads Manager sélectionne dynamiquement la vignette).
- Vous devez utiliser le même rapport d’aspect pour votre vignette que pour la vidéo. Si vous ne le faites pas, la vignette obtenue peut sembler étirée.
- Pour les publicités Stories qui sont plein écran vertical (9:16), la première image apparaît comme la vignette pour les impressions qui n’ont pas commencé à être lues. Pour les publicités Stories qui ne sont pas verticales plein écran (non-9:16), les vignettes que vous avez sélectionnées ou les vignettes à remplissage aléatoire apparaissent pour les vidéos dont la lecture n’a pas commencé.
Créez votre base de fans détaillée
Est-ce que vous êtes un ado-bopper ? Un interprète pour faire se pâmer les femmes plus âgées comme Michael Buble ou êtes-vous un hard rocker essayant de toucher les fans de l’ère grunge des années 80 ?
Eh bien, tout comme un interprète doit comprendre son public cible, vous devez vous aussi créer des publicités vidéo Facebook avec un ciblage détaillé. Si les gens ont des téléphones plus anciens ou des connexions réseau plus lentes, vos publicités vidéo risquent de ne pas s’afficher aussi bien ; vous devrez donc utiliser des options de ciblage détaillées pour diffuser des publicités en fonction des appareils et des connexions réseau !
Utilisez quelques GIFs, soyez branché
Croyez-le ou non, les publicités vidéo n’ont peut-être pas besoin de durer une minute pour être efficaces ! Les GIF et les vidéos en boucle peuvent également vous aider à être « branché » et à attirer l’attention en ligne !
Ne tardez pas, le spectacle doit continuer
Une grande astuce pour le succès récent des publicités vidéo Facebook est d’utiliser la fonction de lecture automatique à votre avantage.
Vous avez probablement déjà remarqué que les vidéos téléchargées sur Facebook se lisent automatiquement lorsque vous faites défiler votre flux. Ce qui est important, c’est que la fonction de lecture automatique offre un moyen relativement non intrusif d’attirer l’attention de vos clients.
C’est le cas de la vidéo.
Vivez en direct
Les gens regardent du contenu vidéo pendant 3x plus longtemps lorsqu’il est en direct en moyenne. Avec Facebook Live qui gagne encore plus de traction en 2019, les publicités vidéo en direct sur Facebook semblent être un support incroyable pour engager les utilisateurs. Les diffuseurs en direct sur Facebook ont maintenant la possibilité de passer à une pause publicitaire où ils font une pause et diffusent des publicités vidéo en cours de diffusion pour obtenir des revenus supplémentaires.
Ces spots de 15 secondes sont une excellente occasion de faire connaître votre marque. Assurez-vous simplement que la vidéo Live a un public susceptible d’être intéressé par votre publicité en premier lieu. Cette opportunité n’est disponible que pour les plus grands flux Facebook live avec 300 spectateurs simultanés ou plus, provenant de pages ayant au moins 2 000 followers.
Si vous choisissez de diffuser votre vidéo pendant une pause publicitaire, vous avez la garantie d’une audience au moins aussi importante.
Soyez brillant avec votre nouvelle attitude en matière de publicité vidéo Facebook
Avec les conseils ci-dessus, vous pouvez vous démarquer et devenir une superstar des publicités vidéo Facebook !
Les vidéos peuvent être un moyen génial de s’engager auprès de votre public cible – et maintenant, avec les publicités vidéo Facebook, vous pouvez le faire facilement. Pour vraiment résumer les idées clés derrière le succès des publicités vidéo Facebook, regardez toujours:
- Mettre en valeur vos produits et votre marque grâce à la vidéo Facebook
- Soyez mémorable et suscitez une action percutante de la part de vos spectateurs
- Soyez court, marqué et ayez un CTA clair
- Assurez-vous que les objets de votre plateforme publicitaire Facebook sont alignés avec vos objectifs commerciaux
Si vous suivez ces étapes et que vous vous entraînez, vous allez à coup sûr éclipser les autres entreprises qui se disputent la vedette ! Je veux dire, vous serez le gagnant du concours à coup sûr !
Qu’est-ce que vous aimez dans les publicités vidéo Facebook ? Avez-vous une favorite que vous avez vue ces derniers temps ? Qu’est-ce que vous avez aimé à ce sujet ? Partagez et commentez ci-dessous !
