Les formes, les couleurs, la police d’écriture sont les éléments clés d’une identité visuelle. Celle-ci reflète les valeurs, les positionnements ainsi que le secteur d’activité de la marque. Autrement dit, l’identité visuelle doit marquer les esprits, d’où la nécessité de la soigner.
L’identité visuelle : pourquoi est-elle si importante pour l’image de votre marque ?
Dans un premier temps, il convient de distinguer les termes « identité visuelle » et « branding ». Ces deux notions ne sont pas similaires ni interchangeables. L’image de marque ne se résume pas au logo. Il s’agit d’un processus complet visant à valoriser la marque, d’où la notion d’identité visuelle. Ce terme englobe l’image de marque, le design du logo, les images ou photos utilisées, la stratégie marketing. L’identité visuelle véhicule la promesse ainsi que les valeurs de la marque à travers des supports visuels.
Autrement dit, l’identité visuelle se révèle cruciale pour l’image de la marque. C’est dans cette optique que de nombreuses entreprises décident de contacter ce prestataire à Marseille dans le but d’élaborer une identité visuelle sans faille. Il met à profit son expertise pour attiser la curiosité des prospects, voire des clients potentiels. L’image de marque permet notamment de gagner en crédibilité auprès d’un très large public.
Comment créer une identité visuelle cohérente pour votre marque ?
Une identité visuelle conforme à l’image de marque est un véritable gage de qualité. L’accent sera surtout mis sur les premières impressions des clients face au site web, aux brochures, aux plaquettes et autres de communication. L’identité visuelle permet ainsi à l’entreprise de se distinguer de la concurrence. Encore faut-il qu’elle reflète les bonnes valeurs. La création d’une identité visuelle s’effectue en plusieurs étapes.
La réflexion et l’analyse
La création d’une identité visuelle cohérente à la marque débute par la phase de réflexion et d’analyse. Les experts se basent sur l’image de la marque, sur son positionnement sur le marché, sur les tendances et sur le public ciblé. Ces différents éléments se révèlent indispensables pour la mise en œuvre de la stratégie marketing. Le défi consistera à créer une identité visuelle pérenne. Bien évidemment, les décisions prises reposent sur les principes et les valeurs de la marque.
L’élaboration des éléments graphiques
S’ensuit l’étape pratique qui consiste à imaginer les divers éléments graphiques qui composeront l’identité visuelle de la marque. C’est à ce stade que les talents artistiques des experts sont plébiscités. Il s’agit de créer le logotype de l’enseigne ou de la marque, de choisir les couleurs ainsi que les formes. Une typographie originale peut s’avérer pertinente pour l’image de la marque. L’ensemble impacte sur la psychologie humaine afin d’attirer les clients cibles. Quoi qu’il en soit, l’agence de communication saura vous accompagner dans la création de l’identité visuelle de votre marque.
La charte graphique
La création de la charte graphique demeure l’étape charnière de la création d’une identité visuelle. Elle vient juste à la suite de l’approbation des éléments graphiques et de la validation du projet d’identité visuelle. Les experts déterminent les règles d’utilisation de l’identité visuelle. En effet, la charte graphique doit être adaptée avec les différents supports de communication. Le document relate entre autres les conditions de production des éléments graphiques, la typographie à utiliser, les couleurs…
La diffusion de l’identité visuelle
Une fois la charte graphique bouclée, l’agence de communication se charge de la diffusion générale de l’identité visuelle de la marque ou de l’entreprise. Le logo ainsi que l’image de marque seront mis en avant sur les supports imprimés : cartes d’affaires, enveloppes, brochures, encarts, enseignes, objets promotionnels, produits… À ceux-là s’ajoutent les supports numériques : site internet, brochures numériques, signature courrier, motion design, bannières web, médias sociaux…
Conseils pour maintenir et actualiser votre identité visuelle au fil du temps
L’identité visuelle conforte l’image de marque auprès d’un très large public. Pour ce faire, elle doit être pertinente et cohérente aux valeurs de l’entreprise. C’est le premier reflet de l’image et du professionnalisme de l’enseigne. En outre, l’identité visuelle fait office d’indicateur de qualité des produits de la marque. Autrement dit, il s’avère essentiel de la soigner.
Par ailleurs, une refonte régulière de l’identité visuelle s’impose pour donner un « coup de jeune » à l’image de marque. Celle-ci doit refléter une image de marque dynamique et qui évolue avec son temps. Attention, il ne s’agit pas de tout modifier de A à Z. L’identité visuelle booste la visibilité ainsi que la notoriété de la marque malgré le temps qui passe. Les clients cibles pourront facilement identifier la marque à travers les fils d’actualité.
L’importance de la cohérence de l’image de marque
La cohérence de l’image de marque se traduit par la communication répétitive de l’identité visuelle. Cette action vise à renforcer la notoriété ainsi que la visibilité de l’enseigne auprès de son public. Les actions marketing répétées favorisent la fidélité des clients. Attention, l’image de marque doit être conforme aux valeurs propres à l’enseigne. Peu importe le design du point de vente, les clients doivent pouvoir reconnaitre vos produits en un seul coup d’œil. La cohérence de l’image de marque se révèle essentielle sur les réseaux sociaux, dans le cadre d’une stratégie de fidélisation. Il est d’usage de réaliser des enquêtes de satisfaction afin de connaître les avis du public et améliorer la connaissance des clients fidèles ainsi que les prospects.
La cohérence de l’image de marque implique également le branding qui se traduit par le respect des engagements et des valeurs de la marque. Celle-ci peut mettre en avant son caractère éco-responsable, ses engagements environnementaux. S’ensuivent les actions qui prouvent qu’il ne s’agit pas uniquement d’une stratégie de communication classique. Les valeurs doivent se traduire par des engagements concrets.
Bref, une entreprise ou une marque évolue selon les tendances du marché. Il s’avère donc judicieux de rester attentif aux attentes des consommateurs. En effet, une expérience client de qualité conduit à une image de marque positive. Travailler une identité visuelle requiert beaucoup d’efforts à plusieurs niveaux : en termes de stratégies, via les actions sur le terrain et par le biais de la communication.
