Nous vivons dans une société où le web est le principal outil de vente. Les entreprises qui n’apprennent pas à utiliser les principaux canaux de communication numériques, et qui ne se couvrent pas en créant un site web, sont rapidement dépassées par des concurrents mieux équipés.
Mais la création d’un portail d’entreprise ne peut pas et ne doit pas suffire à capter l’attention de sa cible, et à augmenter l’engagement de marque de ses utilisateurs : de ce point de vue, la création d’un blog d’entreprise est un excellent moyen de se détacher d’une logique publicitaire, tout en restant dans les limites du marketing et de la promotion de sa marque. Voyons donc pourquoi il est utile de créer un blog d’entreprise et quels en sont les avantages pour la marque.
Le blog d’entreprise : un outil de narration
Le storytelling est l’art de raconter une histoire, mais il ne peut souvent pas être utilisé pour créer un contenu purement publicitaire. Ce n’est pas le cas du blog d’entreprise : nous parlons d’une section du site web qui vit une vie propre, et qui n’est pas nécessairement liée à la promotion de la marque ou à la vente de produits.
Au contraire, le blog d’entreprise est comme un univers alternatif, qui évolue en parallèle avec la vente de produits ou de services, mais qui ne diffuse pas de contenu ouvertement promotionnel. Dans le blog, l’entreprise peut raconter son histoire à travers une série de contenus émotionnels, expliquant au client potentiel l’histoire de la marque et ses caractéristiques particulières. En d’autres termes, il s’agit de raconter pour fidéliser, et de briser la distance entre l’utilisateur et l’entreprise.
Le blog de l’entreprise fournit un contenu informatif
Le blog d’entreprise n’est pas un simple miroir reflétant le message de la marque, mais un véritable contenant d’articles informatifs et utiles pour l’utilisateur. Informer pour vendre : c’est l’une de ses meilleures caractéristiques. De ce point de vue, les rédacteurs du blog d’entreprise doivent toujours rédiger des contenus réellement utiles pour l’utilisateur, comme des tutoriels, par exemple. Le but de ce puissant outil de communication est en effet de répondre aux besoins du public, avant même que celui-ci ne le demande. De cette manière, l’entreprise se montrera toujours en avance, et donc particulièrement attentive aux besoins de son public cible.
Le blog d’entreprise contribue au classement dans Google
Lorsqu’il s’agit de stratégies de référencement et de marketing web, il faut recommander le service d’une agence seo paris, car le blog d’entreprise joue un rôle prépondérant. Cela est lié aux algorithmes de classement des moteurs de recherche tels que Google, qui favorisent les sites web fréquemment mis à jour et présentent un taux de visite élevé.
Par conséquent, disposer d’un blog d’entreprise est un excellent moyen de réapprovisionner continuellement le site avec un contenu nouveau, informatif, émotionnel et d’actualité. Cela peut, en d’autres termes, attirer des clics et donc augmenter l’autorité du portail web sur Google. Le blog d’entreprise est également un excellent moyen d’utiliser les mots-clés les plus appropriés pour représenter l’entreprise : un moyen supplémentaire de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et d’intercepter le public cible le plus approprié pour l’entreprise.
Publier régulièrement des articles dans son blog d’entreprise, c’est aussi impliquer directement les pages et les profils que l’entreprise a décidé d’ouvrir sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. C’est donc un moyen d’animer ces pages et de maintenir l’attention des adeptes et des fans.
En outre, publier du contenu informatif ou émotionnel sur les médias sociaux signifie également augmenter la probabilité que les utilisateurs le partagent. Et les actions sont l’un des outils de marketing les plus efficaces, car elles ne coûtent rien, permettent d’atteindre un segment du public qui ne connaît pas encore votre entreprise et créent parfois un bouche-à-oreille viral d’une valeur économique incalculable. Enfin, générer de nombreux clics à partir des réseaux sociaux aide grandement au positionnement sur Google.
