Lorsqu’il s’agit de concevoir un contenu en ligne qui tue, le rendre attrayant n’est qu’une petite partie de ce dont vous avez besoin. Que vous conceviez une image publicitaire pour une campagne du réseau Display ou que vous créiez une page d’atterrissage optimisée pour la conversion pour un compte PPC, l’utilisation efficace de la couleur peut aider à établir la bonne relation entre vous et vos clients, surtout lorsqu’elle est combinée à un texte persuasif et à des principes de design solides.
La couleur joue un rôle énorme dans notre capacité à nous connecter à une idée visuellement et émotionnellement. L’effet psychologique que les couleurs ont sur les visiteurs peut les rendre plus ou moins enclins à convertir sur votre site.
Les couleurs ont un impact sur les clients.
Savoir ce que font les couleurs peut vous aider à cibler les humeurs que votre secteur valorise à un niveau supérieur à celui des mots seuls.
La couleur joue un rôle énorme dans notre capacité à nous connecter visuellement et émotionnellement.
Pour ce post, je veux aller au-delà du discours habituel sur l’optimisation du taux de conversion concernant le contraste des couleurs et la mise en évidence d’un appel à l’action, et creuser un peu plus profondément dans ce que vos utilisations de la couleur signifient pour votre marque et comment cela affecte vos annonces d’image, vos pages de destination, et plus encore. Vous pourriez être surpris de la façon dont la couleur peut affecter les conversions, alors jetons un coup d’œil à ce que les couleurs transmettent à l’esprit humain.
Couleurs chaudes
Des couleurs comme le rouge, l’orange et le jaune sont dans le spectre des couleurs généralement associées au bonheur, à l’optimisme et à l’urgence.
Rouge
La plus chaude des couleurs, le rouge est une couleur dynamique associée à des émotions fortes comme la passion, l’amour, le courage, la force, l’excitation et l’agressivité. Le rouge a même la capacité d’accélérer le rythme cardiaque.
Si votre objectif est d’attirer l’attention sur votre image publicitaire ou votre page de destination, le rouge est une bonne couleur à utiliser ; mais, si vous l’utilisez trop, il peut être un peu écrasant.
L’une des utilisations les plus emblématiques de la couleur rouge dans le monde de l’entreprise est celle de la marque Coca-Cola : le rouge est instantanément reconnaissable et se distingue immédiatement dans les rayons des magasins et les distributeurs automatiques. Vous pouvez ou non vous sentir enthousiaste à l’idée d’acheter un Coca, mais c’est certainement le message que leur coloration de marque veut envoyer.
La couleur rouge est la couleur de l’entreprise.
Orange
L’orange est probablement votre meilleur pari si vous voulez transmettre un message d’urgence. Quand je pense à l’orange, je pense aux cônes de signalisation et aux feux d’avertissement – des choses auxquelles vous devez faire attention. Ce n’est pas étonnant que tant de boutons d’appel à l’action soient orange !
Les autres mots associés à l’orange sont la vitalité, le bonheur et le plaisir. L’orange doit généralement être utilisé avec parcimonie, car sa vivacité peut être écrasante, surtout lorsqu’il s’agit d’une teinte plus vive.
Jaune
Le jaune est une couleur d’optimisme, d’énergie, de jeunesse, de créativité et de convivialité. C’est une couleur amusante qui évoque le rire, le soleil et le confort. Cependant, comme pour toute couleur chaude, trop de jaune peut être irritant à regarder, il est donc préférable de l’utiliser comme une couleur d’accent.
Un bon exemple de cela est l’image de marque de Walmart, qui est principalement bleue avec du jaune éclaboussé dans le mélange. Hé, si regarder ce petit soleil jaune n’est pas votre idée du plaisir, je ne sais pas ce qui l’est !
Couleurs froides
Ces couleurs comprennent le bleu, le vert et le violet et sont généralement plus calmes et apaisantes que leurs homologues plus chaudes, et elles peuvent également évoquer des sentiments de tristesse dans certaines circonstances.
Bleu
Le bleu est probablement la couleur la plus populaire pour les marques dans tous les secteurs, étant associé au calme, à la confiance, à la loyauté et à la logique.
Il est facile de créer un look professionnel dans presque tous les secteurs d’activité en utilisant une nuance claire ou foncée de bleu, c’est pourquoi vous le voyez partout. Par exemple, vous pourriez probablement reconnaître instantanément la nuance de bleu unique utilisée par Facebook, même si vous ne voyiez pas le texte en toutes lettres
Dans le cas de Facebook, il s’agit d’une nuance de bleu.
Vert
Le vert est l’une des couleurs les plus faciles à traiter pour les yeux et est communément associé à la richesse, à la croissance et à l’environnement. Il est aussi généralement utilisé pour dénoter la santé, le bien-être et l’équilibre général. Il n’est pas surprenant que vous soyez susceptible de voir le vert dans les industries liées à la finance et à l’alimentation saine.
Pourpre
Le violet est la couleur royale, souvent utilisée pour calmer ou détendre le spectateur. De nombreux produits de beauté utilisent le violet en raison de sa connotation luxueuse. Le violet communique également des sentiments de confiance, de spiritualité et de richesse
La couleur violette peut être un symbole de confiance.
Le violet peut être une couleur très forte, il est donc souvent utilisé comme un accent ou avec une nuance plus claire, la lavande.
Couleurs neutres
Les couleurs neutres comprennent, le noir, le gris, le blanc et diverses nuances de brun. Pour les annonces d’images et les logos, vous pouvez vous en sortir en utilisant des couleurs plus audacieuses, qu’elles soient chaudes ou froides, mais pour les pages d’atterrissage et les sites Web, il vaut mieux utiliser principalement des nuances plus claires et neutres.
Les couleurs neutres donnent à vos pages une impression de propreté et de fraîcheur, plus facile à lire. Être généreux avec l’espace négatif sur une page peut également améliorer la façon dont vous utilisez d’autres couleurs, par exemple en attirant l’œil sur votre appel à l’action ou votre photo de héros, ce qui rend les utilisateurs plus susceptibles de se convertir.
Conclusion
La plupart de ces informations ne sont probablement pas une grande surprise pour quiconque est familier avec la théorie des couleurs, mais cela peut être une grande ressource pour savoir comment les couleurs affectent la psychologie de l’utilisateur lorsque vous pensez à la marque de votre entreprise ou que vous construisez des publicités d’image, des pages de destination ou d’autres actifs avec des éléments visuels. Je recommande de faire des tests fractionnés de différents schémas de couleurs avec un contenu identique pour voir comment les différentes couleurs se comportent pour votre entreprise.
Enfin, il est utile de se rappeler que tout le monde réagit aux couleurs de différentes manières, donc ces directives vont être un peu subjectives. Si vous êtes dans un secteur où chaque entreprise utilise des schémas de couleurs similaires, il peut être intéressant d’essayer quelque chose de complètement différent juste pour se démarquer !
Maintenant, je suis curieux de voir ce que vous pensez ; comment l’utilisation des couleurs a-t-elle affecté votre marque ou la performance de vos actifs visuels ? Faites-nous en part dans les commentaires !
Enfin, si vous cherchez de l’aide pour créer des annonces d’images ou des pages d’atterrissage impressionnantes pour votre marque, faites-le nous savoir et nous vous montrerons certaines des réalisations dans le cadre d’une stratégie plus large d’optimisation du taux de conversion pour votre entreprise.
